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知名vi設(shè)計師現(xiàn)在與您探討一些問題：您購買的最后一件商品是什么？生產(chǎn)該商品的品牌名稱是什么？是什么導(dǎo)致您購買該商品？這是你想要的嗎？還是你需要的東西？您是如何得知該項目的？你去哪里買的那個東西？最后，您是否只是為了購買該物品而去購買該物品的地方？還是您到達(dá)那里時決定購買該物品？

如果我是你，我肯定會這么想。游戲只包含詢問您上次購買細(xì)節(jié)的問題的原因是因為它是一個品牌召回游戲。

當(dāng)消費者在到達(dá)購買點之前必須想到一個品牌時，就會發(fā)生品牌召回。這很重要知名vi設(shè)計師認(rèn)為每一個品牌廣告都是為了這三個目標(biāo)而創(chuàng)建的：建立品牌知名度。這導(dǎo)致了品牌態(tài)度。最終導(dǎo)致品牌召回。

因此，現(xiàn)在您已經(jīng)擊敗了品牌召回游戲并了解了每個廣告的目標(biāo)。以下是所有出色廣告所包含的功能。

令人難忘的關(guān)鍵利益聲明

關(guān)鍵利益聲明是對產(chǎn)品或服務(wù)主要提供哪些將使消費者受益的聲明。這是迄今為止廣告應(yīng)該具有的最相關(guān)的特征，以喚起品牌回憶。這是因為它是專門旨在說服消費者采取所需行動的廣告元素。

任何廣告的主要目標(biāo)都是在消費者心中留下深刻印象。只有一種方式可以讓廣告（或就此而言的人）令人難忘……那就是喚起情感。

這是生活中的事實；人們會記住以某種方式在情感上觸動他們的事物。以你自己為例。我敢肯定你記得你最喜歡的運動隊贏得了你一生中最重要的比賽時你在哪里。還有誰在你上次的畢業(yè)典禮上陪著你。或者當(dāng)你得知你最喜歡的名人之一去世的消息時你在哪里。您可能還記得您第一次在學(xué)校遇到麻煩，甚至您擔(dān)心哪個學(xué)校管理員會舉報您。

我們記得這些事情，因為它們與我們最強烈的情緒有關(guān)。在廣告中吸引觀眾情緒的方法是確保您的廣告具有以下組件之一：

喜悅——讓觀眾在看到它時感覺更好的東西。這將促使他們采取行動以獲得更多的良好感覺。這通常以幽默、靈感、保證或懷舊的形式出現(xiàn)。

恐懼——會導(dǎo)致你的聽眾采取行動以避免不受歡迎的命運的東西。

悲傷——觀眾認(rèn)為是錯誤的，可以通過他們的行為糾正。

令人難忘的關(guān)鍵利益聲明也可以以新標(biāo)語的形式出現(xiàn)。無論使用哪種方法，為了真正令人難忘——廣告必須觸動情感。

遠(yuǎn)程輸送機(jī)

遠(yuǎn)程傳送帶是一個引人注目的鉤子，它可以間接地在廣告中闡明關(guān)鍵利益主張。遠(yuǎn)程傳送帶之所以如此有效，是因為它通過驚喜元素震撼了觀眾——同時也向消費者傳達(dá)了關(guān)鍵的好處。

廣告中遠(yuǎn)程傳送帶的一個示例可能是福特皮卡車的廣告，其中有一頭大象走到卡車前，然后站在卡車的底盤上，以展示卡車底盤的寬敞和堅固。

廣告中最遙遠(yuǎn)的元素是大象。因為它不適合卡車廣告的典型設(shè)置。所以它會引起消費者的注意。傳送帶就像大象爬上卡車的床，卡車可以承受它的大小和重量。

遠(yuǎn)程傳送帶旨在吸引觀眾的注意力，同時闡明其中的內(nèi)容，以便他們采取所需的行動。

遠(yuǎn)程傳送帶的另一個例子是Trix 的廣告，兔子非常想要谷物，以至于他不在乎它是給孩子的。那些廣告很棒，因為遙控器（兔子）傳達(dá)了谷物是如此的好——雖然它是為孩子們制作的，但他無法抗拒。很聰明吧？

文化宣言

廣告的目標(biāo)并不總是銷售產(chǎn)品或服務(wù)。有時，廣告的目標(biāo)只是塑造社會認(rèn)知。事實上，一些最有影響力的廣告是那些無意出售任何東西的廣告。對消費者沒有直接的好處。這些廣告的目的只是為了做出一種文化聲明，從而引起人們的注意。

然而，為了讓廣告被認(rèn)為是偉大的......它仍然必須令人難忘。

有史以來最令人難忘的廣告之一是以動畫“鉚工羅西”為特色的廣告，標(biāo)題為“我們可以做到”。這則廣告很有影響力，因為它代表了二戰(zhàn)期間在工廠和造船廠工作的女性。這則廣告引起了很多人的共鳴，因為它代表了這樣一個事實，即女性可以從事當(dāng)時被認(rèn)為只適合男性的工作。因此，代表性別平等。

這則廣告非常有影響力，以至于“鉚工羅西”繼續(xù)成為婦女解放運動的象征。

結(jié)論

每個廣告都有一個目的。如前知名vi設(shè)計師所述，該目的是喚起意識、態(tài)度或回憶。做到這一點的最好方法是確保廣告令人難忘。這是最后一場比賽，想想你小時候看過的最難忘的廣告。它包含上面列出的哪個元素？您的問題的答案是使該廣告變得出色的原因。