營銷和品牌都是令人困惑的話題，尤其是當(dāng)小企業(yè)主覺得他們正在努力實現(xiàn)收支平衡時。但是，品牌標(biāo)識有可能成為您最大的資產(chǎn)，激勵客戶嘗試您的公司并不斷回頭。
準(zhǔn)確了解是什么造就了一個偉大的品牌和品牌標(biāo)識，以及它與品牌形象的相似但不相同的問題有何不同，這將有助于您建立一個更具凝聚力的品牌。
什么是品牌形象？
品牌形象就是人們對您的業(yè)務(wù)的看法，用最短和最甜美的語言表達(dá)。它沒有什么復(fù)雜的。當(dāng)朋友問他們是否喜歡與您做生意時，這只是客戶腦海中浮現(xiàn)的畫面。低估這個形象可能是災(zāi)難性的，但這不是你品牌的總和。
另一方面，品牌識別是一個更復(fù)雜的問題。把你的品牌想象成一個人。雖然了解品牌的性別、年齡和人口統(tǒng)計信息很重要，但這并不是他們是誰最重要的部分。當(dāng)您了解某人時，您會了解他們的信仰、政治立場、愛好和喜好。
這些特征加起來就是那個人的真實身份。這些特征讓你持續(xù)對這個人感興趣，讓你想和他們在一起——或者不想。您的企業(yè)的品牌標(biāo)識可以設(shè)計為產(chǎn)生相同的結(jié)果。
需要注意的是，人們善于指出假貨。如果自稱健康的人每天都在麥當(dāng)勞吃東西，他們的同事和朋友就會注意到這種不一致。同樣，沒有人可以在穿著染色運動褲時自稱是時尚達(dá)人。
就像人們獲取這些和其他線索然后用它們來衡量一個人的誠意一樣，您的客戶正在觀察他們的品牌體驗是否與您的品牌形象相匹配。如果這兩者不一致，您的品牌標(biāo)識很可能會在混亂中迷失。
另一方面，當(dāng)您的品牌形象和品牌標(biāo)識完全一致時，您就可以取得巨大的成功。雖然沒有人或企業(yè)受到普遍喜愛，但許多人會被您的企業(yè)所吸引，并希望與您的品牌保持持續(xù)的關(guān)系。這種被稱為品牌忠誠度的行為可以決定成敗。
您如何確保您的品牌標(biāo)識和品牌形象對您的目標(biāo)受眾既一致又有吸引力？
大多數(shù)在該領(lǐng)域取得成功的公司都是通過獲得專業(yè)人士的幫助來實現(xiàn)這一目標(biāo)的。你永遠(yuǎn)不會修理自己的管道或重新給自己的鞋子做鞋底；品牌化比這兩者重要得多，也復(fù)雜得多。
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如何打造品牌形象
在許多產(chǎn)品和服務(wù)中，有多個企業(yè)提供相同的產(chǎn)品。它們本質(zhì)上是在爭奪品牌，消費者很難將其中一種與另一種區(qū)分開來。公司標(biāo)志設(shè)計是一種可供您使用的工具。公司標(biāo)志設(shè)計中使用的創(chuàng)意策略是形象廣告。
形象廣告在各類服務(wù)和產(chǎn)品中越來越流行，其核心理念是提升品牌形象。在福布斯的這篇文章中閱讀為什么品牌形象比您想象的更重要。
但是如何提升品牌形象？
從軟飲料到航空公司和汽車，有許多品牌已經(jīng)開始使用形象廣告。許多人與某些品牌相關(guān)聯(lián)是因為這些品牌在廣告中看到的圖像。
您的公司標(biāo)志設(shè)計可以通過提供人們能夠看到、記住和相關(guān)的圖像來包含圖像廣告。關(guān)鍵是開發(fā)吸引消費者的公司標(biāo)志設(shè)計。
競爭對手的數(shù)量越多，擁有積極和吸引人的公司標(biāo)志設(shè)計以及對品牌和形象的關(guān)注就越重要。如果公司背后沒有形象，消費者就很難將一項業(yè)務(wù)與另一項業(yè)務(wù)區(qū)分開來。
您的消費者與您相關(guān)的形象應(yīng)該是公司標(biāo)志設(shè)計。盡管您的服務(wù)可能與您的競爭對手相似或完全相同，但您的公司徽標(biāo)設(shè)計將幫助您的消費者區(qū)分這兩種業(yè)務(wù)。
創(chuàng)建品牌形象是公司營銷和廣告活動的重要組成部分。品牌形象可以通過專業(yè)的公司標(biāo)志設(shè)計來實現(xiàn)，消費者能夠?qū)⑵渑c競爭對手區(qū)分開來。營銷計劃中的大部分廣告費用都用于將您的公司標(biāo)志設(shè)計與下一家公司或競爭對手區(qū)分開來。
您的品牌形象和公司標(biāo)志設(shè)計可以作為您公司的形象廣告。公司標(biāo)志設(shè)計提供的圖像和文字將銘刻在消費者的腦海中。
公司建立良好的品牌形象后，公司才能專注于品牌忠誠度。品牌形象和品牌忠誠度齊頭并進(jìn)。公司標(biāo)志設(shè)計也與品牌忠誠度有很大關(guān)系，應(yīng)該成為任何品牌形象活動的中心。公司標(biāo)志設(shè)計在品牌形象和忠誠度方面可以成就或破壞企業(yè)，應(yīng)該由品牌形象機構(gòu)創(chuàng)建。
您希望擁有獨特的外觀，以便您的消費者會記住您的公司徽標(biāo)設(shè)計并在未來繼續(xù)尋找您的公司徽標(biāo)設(shè)計。品牌形象是導(dǎo)致成功的廣告和營銷活動的創(chuàng)意過程的一部分。
一旦你有一個強大的認(rèn)知，你也應(yīng)該保護(hù)你的品牌形象。但這是另一篇文章的主題。
在當(dāng)今世界建立專業(yè)的在線品牌形象極為重要。大流行正在改變我們職業(yè)和個人生活中的一切。隨著企業(yè)在線移動，擁有在線專業(yè)形象以達(dá)到成功的頂峰至關(guān)重要。
總體而言，在與客戶打交道、與同事合作或其他任何事情時，專業(yè)精神是一個關(guān)鍵因素。既然所有這些事情都在網(wǎng)上進(jìn)行，您可能想知道在線提升專業(yè)品牌形象的技巧。
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