強(qiáng)大的品牌不僅僅是一張漂亮的臉蛋。但這并不意味著漂亮的臉蛋不重要。進(jìn)入品牌設(shè)計。
品牌設(shè)計是制作視覺識別的過程，您的品牌標(biāo)志性外觀和感覺在擁擠的市場環(huán)境中可以立即識別。要創(chuàng)建一個拒絕被忽視的視覺識別，您需要戰(zhàn)略性的、有目的的品牌設(shè)計。
接下來，我們將看看圍繞品牌設(shè)計的一些常見問題，以及一些行業(yè)強(qiáng)品牌設(shè)計的例子：
品牌設(shè)計是通過創(chuàng)建統(tǒng)一的設(shè)計元素系統(tǒng)（如徽標(biāo)、顏色、排版、插圖和攝影）來打造品牌視覺識別的過程。
一個品牌的視覺識別是其定位和個性的審美體現(xiàn)。因此，最有效的品牌設(shè)計以研究為依據(jù)，以戰(zhàn)略為指導(dǎo)。
當(dāng)品牌設(shè)計得到有效執(zhí)行時，研究和戰(zhàn)略的洞察力就會在網(wǎng)站、營銷材料、包裝、演示文稿等接觸點(diǎn)中變得生動起來。
但在創(chuàng)建任何這些接觸點(diǎn)之前，您首先必須定義將進(jìn)入它們的設(shè)計元素。
品牌設(shè)計的一個關(guān)鍵部分是創(chuàng)建構(gòu)成品牌視覺識別的基本設(shè)計元素。
因為它們作為品牌視覺識別的組成部分存在，所以這些元素作為一個系統(tǒng)協(xié)同工作至關(guān)重要。
在創(chuàng)建以下每個單獨(dú)元素時，將系統(tǒng)作為一個整體牢記這一點(diǎn)很重要。
標(biāo)識
無論是文字標(biāo)記、概念標(biāo)記還是組合標(biāo)記，徽標(biāo)都是品牌在世界上的印記。
標(biāo)志是一個充滿意義的審美符號，它有能力在視覺瞬間向所有體驗品牌的人傳達(dá)品牌的精髓。
顏色
顏色對于品牌設(shè)計至關(guān)重要。每種顏色對品牌受眾的心理都有明顯的影響。了解這種影響是在品牌設(shè)計中充分利用色彩的關(guān)鍵。
排版
字體和字體是一個獨(dú)特的設(shè)計元素，因為它們本身就是一個設(shè)計系統(tǒng)。因為它們是精心設(shè)計的，字體為品牌設(shè)計帶來了獨(dú)特的、現(xiàn)成的個性。
形狀
按照認(rèn)知序列的定義，形狀是最基本的視覺刺激。但僅僅因為它們是基本的并不意味著形狀不具有豐富的本能意義。
無論它們是暗示性的還是簡單的代表性，形狀都是品牌設(shè)計的強(qiáng)大基礎(chǔ)組成部分。
插圖
插圖是另一個可以賦予品牌設(shè)計強(qiáng)大而直接的個性的元素。
定義一個有凝聚力和統(tǒng)一的插圖風(fēng)格很重要，并且要注意插圖將如何與其他設(shè)計元素一起使用。
圖像學(xué)
圖像學(xué)是一種通過簡化的圖解圖形傳達(dá)復(fù)雜信息的方式。
部分藝術(shù)和部分科學(xué)，良好的圖像學(xué)為設(shè)計師提供了一種說明性語言，其靈感來自于創(chuàng)建它的行業(yè)和媒介。有效的圖像學(xué)必不可少的是簡單和清晰。
紋理和圖案
紋理是指設(shè)計中的表面質(zhì)量。正如觸覺紋理可以是粗糙、光滑、有光澤、模糊等等，視覺紋理也可以重新定義表面的質(zhì)量。
另一方面，圖案是形狀或形式的有意重復(fù)。圖案是有計劃的結(jié)構(gòu)，其幾何性質(zhì)意味著它們可以很容易地批量生產(chǎn)。
記住紋理和圖案是支持元素的關(guān)鍵。他們應(yīng)該增強(qiáng)你想要傳達(dá)的信息，不要分散注意力。
攝影
攝影是品牌設(shè)計的關(guān)鍵元素，包括支持品牌定位和個性的代表性圖像。
攝影圖像的風(fēng)格和處理方式與其內(nèi)容一樣影響著品牌設(shè)計。
視頻
視頻是一種獨(dú)特且引人入勝的方式，可以將講故事的方式引入您的品牌設(shè)計。
視頻已被證明比任何其他媒體都能更長時間、更徹底地吸引觀眾的注意力。
動畫和運(yùn)動
動畫和運(yùn)動以動態(tài)的方式將原本靜態(tài)的設(shè)計帶入生活。兩者都最好有節(jié)制地使用，例如，在微交互的微妙反饋中，而不是引起愉悅或娛樂用戶。
當(dāng)以一種微妙而有意的方式使用動畫時，它可以幫助用戶建立關(guān)于系統(tǒng)如何工作以及他們?nèi)绾闻c之交互的心理模型。
運(yùn)動的優(yōu)點(diǎn)也是它的缺點(diǎn)：它會引起注意。我們很敏感，容易被任何類型的動作分心，無論是否有意義。
互動元素
交互元素是用戶可以與之交互的設(shè)計功能，通常在網(wǎng)站或在線體驗中。
通過讓用戶參與辯證關(guān)系，互動元素為品牌設(shè)計增添了強(qiáng)大的個性，超越了單純的動畫或動作。
數(shù)據(jù)可視化
數(shù)據(jù)可視化是在圖表和圖形等圖解元素中表示復(fù)雜數(shù)據(jù)的過程。
除了美觀之外，數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計還應(yīng)始終保持清晰和易于理解。
布局
有效品牌設(shè)計的基礎(chǔ)是其視覺元素的組織和定位方式。這就是所謂的布局。
布局既賦予設(shè)計意義，又使其具有視覺吸引力。它提供了頁面之間的平衡，并實現(xiàn)了直觀的層次結(jié)構(gòu)，可以輕松導(dǎo)航視覺通信。
在品牌設(shè)計方面，上述元素只是構(gòu)建塊。橡膠上路的地方，品牌的視覺形象真正栩栩如生的地方，正在執(zhí)行中。
執(zhí)行品牌設(shè)計并不神奇。有效的執(zhí)行是經(jīng)過驗證且經(jīng)過充分實踐的過程的結(jié)果。
那么，如何進(jìn)行品牌設(shè)計呢？通過以下四個基本步驟：
1.做你的研究
所有好的品牌都始于研究。這包括品牌設(shè)計。品牌設(shè)計應(yīng)該從市場研究、客戶研究和內(nèi)部研究中獲得洞察力。
只有了解品牌的市場格局、客戶的獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)以及員工的觀點(diǎn)，設(shè)計師才能希望為品牌設(shè)計的戰(zhàn)略方法奠定基礎(chǔ)。
2. 明確你的策略
有效的品牌設(shè)計源于全面的品牌戰(zhàn)略。這包括一個定義明確的品牌框架，概述了品牌指南針、品牌原型、品牌個性等基本定位元素。
一個定義明確的品牌框架既是品牌設(shè)計過程中賦予生命的視覺識別的藍(lán)圖和路線圖。
3. 設(shè)計你的元素
借助研究的洞察力和戰(zhàn)略的方向，您可以開始創(chuàng)建上述品牌設(shè)計元素。
從你的標(biāo)志和配色方案到你的排版和攝影，每個元素都應(yīng)該作為統(tǒng)一審美系統(tǒng)的一個組成部分，即你的品牌視覺識別。
4. 創(chuàng)建你的接觸點(diǎn)
您的網(wǎng)站、營銷材料和標(biāo)牌等接觸點(diǎn)是您品牌的視覺識別在品牌設(shè)計元素的相互作用中變得栩栩如生的地方。
創(chuàng)建你的接觸點(diǎn)是品牌設(shè)計的最后一步，視覺元素被創(chuàng)造性地結(jié)合起來，以戰(zhàn)略性地傳達(dá)品牌的關(guān)鍵信息。
總結(jié)
您品牌的視覺識別對其差異化和記憶力至關(guān)重要。為了打造一個引人注目且無法忘記的視覺形象，您需要專業(yè)的品牌設(shè)計。
從您的標(biāo)志和顏色到您的排版和攝影，構(gòu)成您的視覺形象的品牌設(shè)計元素都是一個有凝聚力的美學(xué)系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。
最好的品牌設(shè)計將這些元素帶入生活，并始終關(guān)注品牌本身的定位和個性。
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