如果你正在為一家早期的初創(chuàng)公司打上品牌烙印，你不需要在腦海中浮現(xiàn)厚厚的品牌圣經(jīng)。這是因?yàn)樵诜?wù)開始時(shí)嚴(yán)格的品牌定義可能是有害的。 創(chuàng)建新品牌時(shí)，擁有徽標(biāo)并不能創(chuàng)建身份。為了讓品牌擁有VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，它需要一個(gè)視覺元素的生態(tài)系統(tǒng)。好的品牌推廣，比如從一個(gè)標(biāo)志開始，反復(fù)使用的顏色，一個(gè)帶有特定信息的口號(hào)，以及一個(gè)獨(dú)特的字體，往往在一定的規(guī)則下形成視覺元素之間的有機(jī)關(guān)系。
品牌標(biāo)識(shí)是通過使用一致的設(shè)計(jì)元素建立的，例如手寫徽標(biāo)和圖標(biāo)、柔和色調(diào)的插圖、與植物相關(guān)的符號(hào)和軟字體。
一致性和擴(kuò)展性
沒有VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的幫助，就不可能建立品牌標(biāo)識(shí)。前一部分提到的“核心價(jià)值觀”、“愿景和使命”、“目標(biāo)和角色”成為視覺元素設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)。在建立品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，選擇目標(biāo)群體喜歡的角色非常重要。如果你正在為青少年設(shè)計(jì)一個(gè)有趣的服裝品牌，并使用中性色和像“Times New Roman”這樣厚重的字體作為品牌字體，可能很難傳達(dá)核心價(jià)值?；诖耍曈X元素被設(shè)計(jì)為保持“一致性”。
在開發(fā)品牌時(shí)，最好考慮“可擴(kuò)展性”，以便標(biāo)識(shí)可以根據(jù)環(huán)境而變化。
標(biāo)識(shí)
徽標(biāo)應(yīng)該是品牌的面孔及其有效的指南。這是因?yàn)樗秋@示與其他品牌不同的起點(diǎn)。標(biāo)志可以用文字、插圖、符號(hào)、數(shù)字等多種方式表達(dá)?；諛?biāo)不必以一種形式存在。它可以大致定義為以下四種形式。
符號(hào)：僅由圖像組成的徽標(biāo)。象征主義對(duì)于表達(dá)沒有文字的品牌很重要。
字標(biāo)：僅由文字組成的標(biāo)志。列出品牌名稱是很常見的。
簽名：同時(shí)表達(dá)圖像和文字的標(biāo)志。
會(huì)徽：學(xué)校和體育俱樂部使用的傳統(tǒng)標(biāo)志。
顏色
顏色揭示了品牌的獨(dú)特情感。這與習(xí)俗有關(guān)。綠色代表清新，黃色代表可愛。風(fēng)俗因地區(qū)而異。如果是針對(duì)特定國家的服務(wù)，首先要了解海關(guān)。這是因?yàn)楦鶕?jù)地區(qū)的不同，即使是相同的紅色也有可能接收到完全不同的顏色。
通常會(huì)設(shè)置少量的品牌色。這是因?yàn)轭伾珨?shù)量越多，識(shí)別范圍越廣，模糊了VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。一旦確定了標(biāo)準(zhǔn)品牌顏色，就會(huì)添加相似和互補(bǔ)的顏色?？紤]到可擴(kuò)展性，準(zhǔn)備一個(gè)亮度變化調(diào)色板是有幫助的。
圖片
許多品牌都喜歡攝影，因?yàn)樗梢宰屗麄冎苯颖磉_(dá)自己的個(gè)性。如果使用模型，則需要明確的指示，例如年齡、性別和種族。
照片作為品牌標(biāo)識(shí)元素，不同于一般的照片。這是因?yàn)槟承┮曈X形式經(jīng)常重復(fù)出現(xiàn)。音樂流媒體服務(wù)“Spotify”使用雙音技術(shù)，如<圖 5> 所示。這與品牌所追求的情感或信息有關(guān)。
標(biāo)語
我們通常會(huì)記住品牌前的特定標(biāo)語。這是因?yàn)闃?biāo)語包含了與其他品牌的區(qū)別和品牌理念。人們會(huì)想到蘋果公司的“與眾不同”和耐克公司的“Just do it”等著名標(biāo)語。作為參考，“口號(hào)”是比標(biāo)語更小的概念，主要用于表示短期活動(dòng)或單一產(chǎn)品。Apple 的“iPhone 4”口號(hào)是“這改變了一切”。這是'再次'。
字體
“排版應(yīng)該像一塊透明的玻璃?！?這句話出自美國評(píng)論家“Beatrice Warde”之手，成為圖形史上最著名的一句話。就像透明的玻璃杯會(huì)顯示葡萄酒一樣，排版不應(yīng)妨礙閱讀內(nèi)容。
如果玻璃變得不透明或金色怎么辦？您的注意力將更多地吸引到字體的形狀而不是內(nèi)容。例如，如果您將內(nèi)容設(shè)置為可讀性強(qiáng)的字體，并使用獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)標(biāo)題，則可以為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)字符。字體還通過考慮核心價(jià)值和角色來保持一致性。
VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中其他圖標(biāo)符號(hào)
此外，還有各種用于建立品牌標(biāo)識(shí)的視覺語言。圖標(biāo)、圖案、插圖和書法也可以是很好的元素。有時(shí)，可以排除所有視覺元素，只使用排版。因?yàn)榻^對(duì)沒有更好的材料來形成品牌標(biāo)識(shí)。我們不要忘記，中心總是要傳達(dá)一種價(jià)值。
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