品牌是一種承諾。本文概述了vi設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)公司如何使用插圖來表達(dá)品牌價(jià)值，以及企業(yè)如何將大量時間和資源投入到廣泛的品牌插圖系統(tǒng)中。
還記得2000 年代初的那些舊紅牛廣告嗎？那些有著大鼻子的松散人物從一個瘦小的罐子里吐出，長出翅膀，快樂地振翅高飛，飛揚(yáng)而去的動畫？你當(dāng)然知道。風(fēng)格和幽默是明確無誤的，并成為紅牛信息的重要組成部分。在許多方面，這些愚蠢的廣告是當(dāng)今品牌推廣實(shí)踐快速發(fā)展的先驅(qū)。
品牌是一種承諾。品牌設(shè)計(jì)師通過用文字、標(biāo)志、顏色和排版精心打造這一承諾來幫助企業(yè)接觸人們。插圖越來越多地被用來表達(dá)品牌價(jià)值，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上。需要明確的是，公司正在超越委托一次性插圖突出其網(wǎng)站上孤立的談話要點(diǎn)。如今，他們將大量時間和資源投入到廣泛的品牌插圖系統(tǒng)中。
品牌插圖系統(tǒng)是一組具有凝聚力和風(fēng)格的圖像，這些圖像闡明了品牌的承諾，通常是對人類體驗(yàn)的認(rèn)可（幽默、希望、諷刺等）。
重要的是要注意，除非有特定的策略另有說明，否則插圖應(yīng)該是品牌整體框架的補(bǔ)充部分。
如果一個品牌的信息和視覺識別是結(jié)構(gòu)化和嚴(yán)肅的，那么松散和俏皮的插圖系統(tǒng)可能會導(dǎo)致混亂，特別是如果風(fēng)格選擇背后沒有明確的意圖。
插圖能夠以一種熟悉但又不常見的方式重新想象現(xiàn)實(shí)，這使得它在難以解釋的想法時特別有用。這是一種有效的方式來消除干擾并快速關(guān)聯(lián)復(fù)雜的情緒。但是為什么要設(shè)計(jì)品牌插圖系統(tǒng)呢？為什么不根據(jù)需要創(chuàng)建單獨(dú)的圖像，每個圖像都有自己獨(dú)特的風(fēng)格？
第一個答案是語言。插圖系統(tǒng)是一種豐富品牌視覺語言的方式，可以表達(dá)更細(xì)微的事物，而徽標(biāo)、配色方案、字體甚至文字無法單獨(dú)傳達(dá)。
第二個答案是一致性。一致的品牌塑造（即做出承諾）會為企業(yè)創(chuàng)造滿足期望，而人們會以忠誠度來獎勵滿足的期望。
品牌插圖系統(tǒng)使企業(yè)能夠在多個平臺（網(wǎng)絡(luò)、印刷、社交等）上一致地展示其品牌故事。
讓vi設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)公司帶您來看看三大品牌如何使用插圖系統(tǒng)作為其品牌建設(shè)戰(zhàn)略的一部分，為有用但主要是實(shí)用的產(chǎn)品帶來活力、活力和情感。
Slack 是一個在線“平臺，可將團(tuán)隊(duì)與完成工作所需的應(yīng)用程序、服務(wù)和資源聯(lián)系起來”。最近，Slack 網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并重新出現(xiàn)了美麗、色彩鮮艷的插圖，描繪了衣著光鮮的千禧一代快樂地執(zhí)行辦公室任務(wù)，例如查看消息、共享文件和發(fā)送筆記。
Alice Lee是這些圖片背后的天才插畫家，她很好地解釋了她對她創(chuàng)建的品牌插圖系統(tǒng)的愿景，“我喜歡用有限的調(diào)色板來展示商業(yè)合作等“嚴(yán)肅”概念的俏皮和溫暖，整個充滿活力的運(yùn)動，并在構(gòu)圖上打破了網(wǎng)格?！?/p>
Shopify 是一個電子商務(wù)平臺，為人們提供一套工具來幫助銷售產(chǎn)品和在線開展業(yè)務(wù)。該公司的品牌強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的易用性，從建立品牌店面到管理庫存和收款。
Shopify的插畫團(tuán)隊(duì)采用輕松的人形和松散的線條，成功地開發(fā)出一種休閑但視覺上充滿活力、簡單而精致的風(fēng)格。這種平衡很有趣，因?yàn)樗从沉似放瞥兄Z的關(guān)鍵：“適合初學(xué)者和專家”。
Dropbox 是一種文件托管服務(wù)，用戶可以在其中存儲和共享信息并就項(xiàng)目進(jìn)行協(xié)作。在品牌插圖方面，Dropbox 團(tuán)隊(duì)擁有10 年的豐富實(shí)驗(yàn)歷史。他們探索了廣泛的技術(shù)，并與一群才華橫溢但不斷變化的插畫家合作。通過這一切，他們已經(jīng)設(shè)法磨練出什么是有效的，并將他們的創(chuàng)造性努力轉(zhuǎn)化為一種有凝聚力但不斷發(fā)展的插圖風(fēng)格。
2017 年 10 月，Dropbox 推出了雄心勃勃的品牌重塑計(jì)劃，其中包括對其品牌插圖系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)的方法。新款式使用手勢石墨標(biāo)記和粗糙的、圖案明亮的形狀和紋理，努力挖掘創(chuàng)意合作的火花和自發(fā)性。
如果您從未使用過品牌插圖系統(tǒng)，或者您有過但對結(jié)果不滿意，那么這里列出的關(guān)鍵考慮因素將為您的下一個品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目帶來更多的清晰度。
1.了解品牌。
這是顯而易見的，但不應(yīng)被忽視。如果您不了解這個品牌，您制作的插圖不太可能引起您想要影響的觀眾的共鳴。了解品牌比了解視覺識別更深入。你必須知道承諾。品牌想成為誰？他們希望如何被感知？他們想接觸誰？
了解品牌并不是很復(fù)雜。如果您知道如何閱讀、記筆記、提問和使用搜索引擎，您就會找到所需的一切。
2. 了解需要什么類型的插圖以及如何使用它們。
您的客戶需要現(xiàn)場插圖嗎？圖標(biāo)插圖？全畫幅插圖？
插圖是網(wǎng)站的嗎？對于應(yīng)用程序？兩個都？
插圖會用于印刷嗎？為了包裝？大格式呢？
插圖是否應(yīng)符合理想的尺寸或比例？它們在超小尺寸下是否仍然清晰可辨？
不同類型的插圖
3. 預(yù)算充足的視覺研究時間。
不要在項(xiàng)目開始時做空自己。您需要花時間在視覺上研究大量圖像?？纯雌渌瀹嫾业淖髌罚吕险掌?，藝術(shù)作品，童書，雜志，現(xiàn)實(shí)生活。
在研究時，請保留草圖記錄。這些是粗略的、未經(jīng)編輯的草圖。讓他們快點(diǎn)，讓他們豐富。
4. 追求獨(dú)特而靈活的風(fēng)格。
您創(chuàng)建的插圖系統(tǒng)應(yīng)該具有使其與眾不同的風(fēng)格。它應(yīng)該喚起令人難忘的情感。但理想情況下，您創(chuàng)建的圖像將無縫地與文本、攝影和其他圖形元素一起存在，而不會壓倒或混淆所呈現(xiàn)的信息。
5. 考慮創(chuàng)建所有插圖必須滿足的標(biāo)準(zhǔn)/規(guī)則列表。
如果您在創(chuàng)建統(tǒng)一的插圖集合時遇到問題，請為自己制定一些簡單的規(guī)則。這些可以是任意的或唯一地與品牌的視覺識別相關(guān)聯(lián)。
6.不要低估顏色的重要性。
品牌插圖系統(tǒng)中的色彩策略需要從視覺研究的最早階段開始考慮。
這是一項(xiàng)名為“記憶中的品牌”的迷人新研究的鏈接，該研究要求人們根據(jù)記憶重新創(chuàng)建十個標(biāo)志性標(biāo)志。研究發(fā)現(xiàn)，80% 的人能夠回憶起正確的品牌配色方案，而事實(shí)證明形狀和其他視覺元素更難記住。
有時，一個項(xiàng)目來了，但簡介含糊不清，或者公司的品牌標(biāo)識有點(diǎn)稀疏，或者它的網(wǎng)站文案令人困惑。當(dāng)這些事情發(fā)生時，很難想象您將如何創(chuàng)建一個有意義且完全開發(fā)的品牌插圖系統(tǒng)。
在將鉛筆與紙接觸之前，大膽地詢問有關(guān)該項(xiàng)目的更多問題。您不是在向您的客戶詢問想法，而是在要求他們幫助您更好地了解他們的工作以及為什么重要。
把你最清楚理解的想法、單詞和短語想象成一個快樂的小地方，也許是一個小鎮(zhèn)，你的客戶的品牌擁有、經(jīng)營和監(jiān)督一切。想象一下該品牌如何與生活的方方面面相結(jié)合，讓事情變得更好，然后用縮略圖捕捉心理小插曲。
創(chuàng)建一個地方或一個世界是確保對大量插圖的一致感覺并將積極的人類體驗(yàn)與人們可能會感到冷漠的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來的好方法。
2. 如果可能，以矢量格式工作。
不要在任何項(xiàng)目上強(qiáng)制這樣做，但如果它符合愿景并且光柵圖形不會增加顯著影響，請使用矢量。
為什么要這樣做？編輯速度更快。調(diào)整大小更容易（無像素化）。顏色更靈活。文件大小通常較小。此外，缺乏手繪技能的設(shè)計(jì)師可以隨著系統(tǒng)的發(fā)展更輕松地添加新的和一致的資產(chǎn)。
3. 小心不要創(chuàng)造一個無意中變成吉祥物的角色。
吉祥物還不錯，但是一個強(qiáng)烈掩蓋品牌情緒和信息的其他部分的角色會適得其反且令人困惑。
不要回避帶有“字符”的字符。只需確保您的所有品牌插圖都具有一定的平衡和統(tǒng)一性，使它們相互補(bǔ)充并與整個品牌相輔相成。
最后一句鼓勵的話：快樂和直覺是品牌插畫師最好的朋友。品牌推廣是人們有時非常重視自己并說“我們所有的設(shè)計(jì)決策都必須基于數(shù)據(jù)”或“這不是藝術(shù)”之類的領(lǐng)域之一。我們正在努力解決問題?！?不要讓那刺耳的聲音變得圓潤。
對于vi設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)公司專業(yè)設(shè)計(jì)師和插畫師來說，為項(xiàng)目制作的每個元素都必須與品牌產(chǎn)生共鳴。但是，品牌插圖系統(tǒng)的核心是一系列圖紙，所以玩得開心！搞笑。要有創(chuàng)意。做人。
呈現(xiàn)給客戶的插圖的外觀和感覺背后是否應(yīng)該有理由和理由？是的。但不要過度考慮每一個小小的創(chuàng)造性決定。經(jīng)驗(yàn)、直覺、對品牌的扎實(shí)把握以及良好的老式辛勤工作為通向既有意義又經(jīng)久不衰的品牌插圖系統(tǒng)鋪平了道路。
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