這家總部位于紐約的品牌架構(gòu)師機(jī)構(gòu)的任務(wù)是將美國最大的兩個(gè)新鮮農(nóng)產(chǎn)品和花卉協(xié)會(huì)——農(nóng)產(chǎn)品營銷協(xié)會(huì) (PMA) 和聯(lián)合新鮮農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì) (UFPA) 聯(lián)合起來。通過創(chuàng)建一支統(tǒng)一的力量，目的是更好地服務(wù)于該行業(yè)。
2021 年決定 PMA 和 UFPA 應(yīng)聯(lián)手共同完成解決與氣候變化、食品安全和供應(yīng)鏈管理相關(guān)問題的使命。新品牌國際新鮮農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì) (IFPA) 的目的是影響和倡導(dǎo)全球新鮮農(nóng)產(chǎn)品和花卉供應(yīng)鏈，以創(chuàng)造積極的變化。
Clarkmcdowall 試圖創(chuàng)造一個(gè)整體的品牌愿景。這包括設(shè)計(jì)一個(gè)共同的目的、敘述、名稱、VI設(shè)計(jì)和語言標(biāo)識(shí)、品牌架構(gòu)和品牌治理。該機(jī)構(gòu)在這個(gè)龐大項(xiàng)目中面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是確保新品牌與不同的利益相關(guān)者群體相關(guān)，包括種植者、生產(chǎn)商和分銷商，以及政策制定者和媒體。
該機(jī)構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人保羅·麥克道爾表示：“我們的首要任務(wù)是尊重這兩家成功組織的文化，提供信任和開放的氛圍。他們需要一個(gè)能夠敏銳地傾聽、解釋和引導(dǎo)旅程的合作伙伴?！?/p>
將品牌特征定義為“有影響力的冠軍”，Clarkmcdowall 以此為跳板設(shè)計(jì)了一個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，兩個(gè)組織都將保留在新的視覺logo設(shè)計(jì)中。種子，代表萬物生長(zhǎng)的根基，成為新視覺識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)意概念基石。
“與種子相似，”Clarkmcdowall 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Theresa 說，“國際新鮮農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)注入了新的活力，賦予了其輝煌和活力的意義?！?/p>
替代新名稱旨在賦予組織莊重感，而新品牌大膽的VI視覺設(shè)計(jì)元素則從自然美景中汲取靈感，無論是頭頂?shù)奶镆皫缀涡螤钸€是最終產(chǎn)品的特寫鏡頭。
憑借其擴(kuò)展和收縮的能力，IFPA 的VI設(shè)計(jì)具有靈活性的優(yōu)勢(shì)，因此使其能夠存在于復(fù)雜的品牌世界中。Clarkmcdowall 相信統(tǒng)一的品牌有一個(gè)明確的目標(biāo)，可以將其受眾聚集到一個(gè)更大的共同事業(yè)中。
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