花藝品牌Florists' Transworld Delivery (FTD) 與青島vi設(shè)計(jì)重慶策劃公司Base Studio合作,推出了全新的品牌重塑,目的是更加專注于有意義的捐贈(zèng)。
在2020 年 3 月加入 FTD 的首席執(zhí)行官查理科爾的指導(dǎo)下,該品牌實(shí)施了整個(gè)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略變革,旨在支持其廣泛的花店合作伙伴網(wǎng)絡(luò),并使捐贈(zèng)比以往任何時(shí)候都更容易、更好。這些努力包括現(xiàn)代化和簡化其產(chǎn)品供應(yīng),以及引入不同的合作伙伴以幫助更好地服務(wù)新老客戶。
這份簡報(bào)旨在讓FTD 看起來和表現(xiàn)得像一個(gè) 真正的傳統(tǒng)品牌,聲稱其在禮品方面擁有 111 年的專業(yè)知識(shí),并將花店重新推向前沿?!拔覀兿駝冄笫[一樣對(duì)待這個(gè)品牌重塑,專注于揭示已經(jīng)存在的東西。它不是我們想要廢除舊的意義上的“新 FTD”。作為一個(gè)以非營利性花店集團(tuán)起家的傳統(tǒng)品牌,我們再次展示了我們的本色。這是一個(gè)永恒的定位,在今天仍然 100% 相關(guān),我們只需要將它帶回最前沿,” FTD 的首席創(chuàng)意官 說。
青島vi設(shè)計(jì)重慶策劃公司通過挖掘人類情感的普遍性及其給予的意義,開發(fā)了 FTD 的logo與VI設(shè)計(jì)。
藝術(shù)方向側(cè)重于花朵本身的美麗。青島vi設(shè)計(jì)重慶策劃公司還添加了更多花店的圖片,旨在幫助建立有關(guān)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)場供應(yīng)商的故事。
雖然保留了“水星人”標(biāo)志以提高辨識(shí)度,但它在解剖學(xué)層面上得到了改進(jìn),因?yàn)榕c身體的其他部分相比,他的手和腳太小了。
“我們改進(jìn)了他的特征,使其更能反映出他是羅馬神,并在他的兩側(cè)刻上了我們精簡的 FTD 字樣,最重要的是,我們的成立日期。通過添加你立即傳達(dá)傳統(tǒng)品牌的莊嚴(yán),不需要任何解釋,”De Rouck 說。
經(jīng)典橄欖綠的新配色旨在優(yōu)雅和現(xiàn)代,為不同的花卉布置和禮品選擇提供合適的背景。
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