具有全新VI的現(xiàn)代汽車雜志。背景圖像也被擴(kuò)展并用作單個(gè)紋理。內(nèi)部雜志設(shè)計(jì)和諧地應(yīng)用了新現(xiàn)代汽車公司的五個(gè)關(guān)鍵元素。
“現(xiàn)在你正在參加一個(gè)社交聚會(huì)，一個(gè)聚會(huì)。如果讓你來形容在場(chǎng)的眾多人中，與現(xiàn)代汽車公司形象最接近的人會(huì)是什么樣子？” 去年春天，現(xiàn)代汽車公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)向總部和海外各大公司的品牌和營(yíng)銷經(jīng)理提出了這些問題。在韓國(guó)，答案是保守的中年男性，而在美國(guó)，答案是略帶羞澀的30多歲職業(yè)女性。因此，現(xiàn)代汽車公司作為一家全球性公司的形象就大不相同了。雖然有國(guó)別認(rèn)同的影響，但形象和風(fēng)格難免有所不同，因?yàn)槊绹?guó)、歐洲、韓國(guó)都是通過自己的視覺系統(tǒng)與顧客交流的。
現(xiàn)代汽車創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在去年5 月開始了VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目，感覺現(xiàn)代汽車公司的品牌精髓“Modern Premium”向客戶傳遞的方式存在問題。與前面的例子一樣，每個(gè)國(guó)家不僅對(duì)VI有不同的解釋，而且也沒有有效地突出其作為對(duì)客戶有價(jià)值的生活方式品牌的身份，而不僅僅是汽車。換句話說，需要在品牌與客戶之間的接觸點(diǎn)上有一個(gè)明確的方向，并有一個(gè)指導(dǎo)方針來始終如一地展示它。我們開始做的第一件事是設(shè)定創(chuàng)意方向。
我們需要一個(gè)所有內(nèi)部成員都可以同意和認(rèn)同的品牌形象設(shè)計(jì)，以什么樣的基調(diào)和形象風(fēng)格與客戶溝通。特別是現(xiàn)代汽車作為一家全球性公司，形成全球共識(shí)非常重要，因此我們不得不與主要海外子公司的經(jīng)理舉行研討會(huì)，并采訪公司各部門的高管，以明確我們是誰和方向現(xiàn)代汽車品牌。結(jié)果，我得到了“簡(jiǎn)單中豐富”的答案。結(jié)論是，以態(tài)度談?wù)搩r(jià)值，最重要的是在瑣碎的細(xì)節(jié)中尋求美的“Richness in Simplicity”最能體現(xiàn)現(xiàn)代汽車公司“Modern Premium”的身份。
另一方面，基于此的全面設(shè)計(jì)工作是在五個(gè)方面進(jìn)行的，甚至可以說是識(shí)別的核心元素，從標(biāo)志到排版、顏色、圖像風(fēng)格和圖形系統(tǒng)。首先，之前在2D 和 3D 版本中使用的徽標(biāo)簡(jiǎn)單地統(tǒng)一為 2D，以專注于作為生活方式品牌的交流，而不是汽車標(biāo)志的機(jī)械感。
字體也從冰冷科技感的Modern H改成了Hyundai Sans，在簡(jiǎn)潔明快的造型中加入了精致的細(xì)節(jié)，并使用了過于頻繁和廣泛使用的品牌色“Hyundai Blue”，作為一個(gè)點(diǎn)。各公司以不同方式使用的品牌形象設(shè)計(jì)的調(diào)色板也被重新組織成以水、空氣、土和火四種顏色為靈感的顏色，代表自然和生命的本質(zhì)，表達(dá)一種溫暖和友好的感覺。在這里，將捕捉生活瞬間的關(guān)鍵圖像與詳細(xì)表達(dá)自然元素和紋理的背景圖像相結(jié)合的圖形系統(tǒng)在創(chuàng)造豐富的情感和深度感方面發(fā)揮了重要作用。然而，這個(gè)項(xiàng)目最值得注意的是，它通過聲音和視覺圖像在聽覺上表達(dá)了品牌的本質(zhì)。
通過創(chuàng)建體現(xiàn)現(xiàn)代汽車公司品牌形象的主題聲音并將其用作基本元素，建立了一個(gè)可以在與客戶接觸的每個(gè)點(diǎn)以各種風(fēng)格表達(dá)的聲音系統(tǒng)。從電視廣告到廣播，再到車展、網(wǎng)站、陳列室和呼叫等候電話等活動(dòng)場(chǎng)所，Motif Sound 得到了利用和擴(kuò)展，以降低成本并使用戶能夠通過聲音體驗(yàn)一致的品牌標(biāo)識(shí)。
此外，在未來發(fā)布的新車中，無論何時(shí)啟動(dòng)或關(guān)閉發(fā)動(dòng)機(jī)，或發(fā)出危險(xiǎn)警報(bào)時(shí)，駕駛員都能感受到相同的聲音，從而為現(xiàn)代汽車公司提供一致的形象。就在幾年前，符號(hào)和標(biāo)識(shí)在品牌與消費(fèi)者之間的溝通中發(fā)揮著非常重要的作用。然而，消費(fèi)者現(xiàn)在通過整體體驗(yàn)而不是單一元素與品牌進(jìn)行交流，并以此為基礎(chǔ)識(shí)別形象。這就是為什么維護(hù)、管理和監(jiān)督品牌的一致性必然更加重要。
據(jù)此，現(xiàn)代汽車公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)目前正在構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化管理VI的平臺(tái)。如果您在世界任何地方創(chuàng)建和上傳與VI相關(guān)的產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單地在線提供身份指南，您將創(chuàng)建一個(gè)在線網(wǎng)站，對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行審查甚至提供反饋。此外，由于全球化公司的性質(zhì)，很難保持品牌一致性，其他部落計(jì)劃運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌臺(tái)，可以每天24小時(shí)響應(yīng)問答，補(bǔ)充和解決問題。
同時(shí)，將新開發(fā)的VI應(yīng)用于現(xiàn)代汽車公司的所有新品牌也是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)，可擴(kuò)展性在這里起著重要作用。即使使用Ioniq 或高性能 N-line 等現(xiàn)代無字體，策略也是通過改變粗細(xì)或使用品牌顏色藍(lán)色的各種顏色來逐漸區(qū)分它們，同時(shí)保持一致性。這是一個(gè)智能解決方案的誕生，可以維護(hù)和管理出口到全球 200 多個(gè)國(guó)家的全球品牌，并在正確的方向上涵蓋數(shù)十家公司和車型。
全新VI的戶外廣告。
海報(bào)設(shè)計(jì)通過新圖形系統(tǒng)的可擴(kuò)展性減輕了典型的企業(yè)感覺。
具有全新VI的辦公用品設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代藍(lán)色僅用作點(diǎn)。
現(xiàn)代汽車風(fēng)格書。
盡量減少徽標(biāo)和圖形通信并利用材料特性的品牌產(chǎn)品。使用了車輛安全帶和內(nèi)飾材料。
“窗框”圖形系統(tǒng)，意味著與人交流的窗口。捕捉生活瞬間的“故事”和表達(dá)質(zhì)感的背景圖像“舞臺(tái)”相結(jié)合，營(yíng)造出豐富的情感和深度感。
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