百事可樂是一個已經(jīng)存在超過 125 年的品牌,他們經(jīng)常以不同的時間間隔更換品牌以吸引當(dāng)前的受眾。然而,本周,百事可樂迎來了 15 年來的首次重大品牌重塑,將于今年秋天在北美推出,并于 2024 年在世界其他地區(qū)推出。
這次品牌重塑專注于新的VI視覺設(shè)計,包括更新的標(biāo)志、包裝風(fēng)格和品牌調(diào)色板,所有這些都是由百事可樂團隊內(nèi)部設(shè)計的(很像最近的 7UP 品牌重塑?。?/p>
這種品牌重塑既可以看作是倒退,也可以看作是向前邁進(jìn)了一步,因為這家 CPG 巨頭希望通過借鑒其之前徽標(biāo)設(shè)計的影響來展現(xiàn)該品牌的大膽和自信
然而,由于上一個標(biāo)志設(shè)計沒有那么大的活力,是時候更新了!
那么,讓我們深入了解這個新品牌的具體細(xì)節(jié)吧!
徽標(biāo)演變
首先我們有全新的標(biāo)志設(shè)計,它已經(jīng)完全改變了以前的風(fēng)格,回到了 1950 年代百事可樂標(biāo)志的設(shè)計。
這個新標(biāo)志反映了 70 多年前的舊標(biāo)志的字體風(fēng)格,大寫字母現(xiàn)在增加了曲率,將其帶入此時此地。
這個品牌名稱現(xiàn)在肯定更有沖擊力,因為它是黑色的,而且比以前的紅色、白色或藍(lán)色品牌顏色的標(biāo)志更大膽。
如果有的話,標(biāo)志現(xiàn)在已經(jīng)被簡化,并且具有更多的復(fù)古外觀,大膽的大寫無襯線和大寫字體。
不僅類型得到了更新,作為百事可樂品牌核心的陰陽球體設(shè)計也得到了理順,空白區(qū)域也被加寬,以便為品牌名稱留出空間。
這改變了罐頭正面空間的使用,有助于更好地平衡汽水罐包裝設(shè)計!
新品牌調(diào)色板
除了徽標(biāo)之外,還創(chuàng)建了一個新的品牌調(diào)色板來完成包裝設(shè)計,并為整體品牌重塑提供更多背景信息。
經(jīng)典的百事可樂藍(lán)色經(jīng)過深化和電光處理,讓每一罐都顯得更加豐富,你可以說它更接近紫色而不是藍(lán)色!
紅色和白色與之前的品牌更新保持一致,但現(xiàn)在所有顏色都具有特殊的光澤,防止包裝看起來扁平。
然而,品牌調(diào)色板最有趣的更新是將黑色引入每個罐頭(不僅僅是零糖配方,或者你可能知道的百事可樂 Max)。
引入這種有光澤的黑色是為了在流行的軟飲料和百事可樂生產(chǎn)過程中使用的糖分之間拉開距離。
現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)百事可樂的含糖量也減少了 57%,該品牌需要鞏固這一點,即他們保持了消費者喜愛的同樣美味,同時為糖分戰(zhàn)爭做出貢獻(xiàn)。
黑色的粗獷貫穿了彩色標(biāo)志,同時有助于將調(diào)色板結(jié)合在一起,因為它被用于文字商標(biāo)和百事可樂地球的輪廓。
不僅如此,黑色細(xì)節(jié)還讓對百事可樂品牌具有重要意義的其他顏色在貨架上繼續(xù)引人注目。
VI視覺設(shè)計識別
標(biāo)志和品牌調(diào)色板的變化不可避免地為品牌帶來了新的視覺標(biāo)識,盡管我們?nèi)匀豢梢云诖偈驴蓸吠瑯拥哪芰亢托畔?,所以不要?dān)心他們并沒有完全放棄他們的知名標(biāo)識!
每種百事可樂口味在包裝設(shè)計方面都各不相同,每罐水果口味的櫻桃和桃子,健怡百事的金屬色和淡淡的鉻色,普通和零糖的有光澤的黑色和電藍(lán)色飲料。
然而,始終不變的一件事是對“脈搏”的關(guān)注,無論是生命的脈搏、數(shù)字脈搏還是新一代的脈搏。
這在消息傳遞和新的視覺識別視頻中很明顯,目的是讓年輕一代的 Z 觀眾參與進(jìn)來。
脈沖在廣告中顯示為一組在罐頭周圍彈跳的霓虹藍(lán)色光環(huán),以表明百事可樂是最新的、令人興奮的并且針對每個人。
這個脈搏伴隨著漢堡和薯條的圖像,上面有百事可樂罐的白色輪廓,中間有標(biāo)志。
盡管目前還沒有太多提及視覺識別的這一部分,但我們相信這是一種很好的方式,可以讓軟飲料成為您的首選,無論您是駕車通過還是坐著在一家餐館。
由于百事可樂與 Taco Bell 和肯德基等大型快餐連鎖店合作,這是該品牌標(biāo)識的重要組成部分,他們在將其融入新品牌方面做得很好。
到目前為止,這對百事可樂來說非常好,因為對這個品牌重塑的最初反應(yīng)主要是積極的(盡管發(fā)布僅在 24 小時前?。?/p>
許多評論家、記者和機構(gòu)對新的視覺標(biāo)識發(fā)表了正面評價,稱它以活力和自信恰當(dāng)?shù)孛枥L了百事可樂品牌。
我們不得不說我們同意,因為從品牌對齊的復(fù)古標(biāo)志,到為使包裝設(shè)計在眾多競爭對手中脫穎而出而選擇的特定顏色,一切都與以前的品牌相比有了很好的升級。
如果有一種方法可以吸引新一代,那么這種品牌重塑就是做到這一點的方法,但不僅要改進(jìn)包裝設(shè)計和視覺識別,還要表現(xiàn)出對您的受眾很重要的事業(yè)的承諾!
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