標(biāo)志設(shè)計是推出企業(yè)品牌最重要的方面之一。它是公司的門面，平面設(shè)計師的任務(wù)是創(chuàng)建既能吸引潛在客戶又能提供業(yè)務(wù)信息的標(biāo)志。在這里，三個領(lǐng)先的平面設(shè)計公司討論了他們?yōu)楸镜睾蛧移髽I(yè)創(chuàng)建標(biāo)志的經(jīng)驗。
平面設(shè)計師為企業(yè)開展范圍廣泛的營銷活動。但也許設(shè)計師工作中風(fēng)險最高的部分是為他們的客戶創(chuàng)建標(biāo)志。一個好的標(biāo)志將代表他們的品牌，吸引潛在客戶，并傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)。一張小圖片就產(chǎn)生了很大的影響。
“標(biāo)志是良好傳達(dá)信息的基礎(chǔ)，”位于佛羅里達(dá)州阿爾塔蒙特斯普林斯的設(shè)計公司OA Branding, LLC的平面設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員和聯(lián)合創(chuàng)始人 Eliel de Oliveira 說道?！坝泻芏嗔畠r的服務(wù)可以為公司創(chuàng)建看起來已經(jīng)與市場上所有其他標(biāo)志相似的標(biāo)志，但是優(yōu)秀的平面設(shè)計師會考慮客戶的需求，業(yè)務(wù)是什么，然后創(chuàng)建一個獨(dú)特的基于標(biāo)志的標(biāo)志在這些因素上?！?/p>
一個好的標(biāo)志可以做很多工作。一個好的設(shè)計師確保他們在設(shè)計時考慮到業(yè)務(wù)。
標(biāo)志是任何品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，設(shè)計師的任務(wù)是為公司的營銷活動尋找完美的基礎(chǔ)?！澳阈枰粋€標(biāo)志，通過視覺輔助提供盡可能多的信息。Pink Ink Designs的所有者 Cassy Roop 說：“潛在客戶應(yīng)該能夠看到標(biāo)志并發(fā)現(xiàn)它很有吸引力，而不是分散注意力。 ”
最重要的是，標(biāo)志需要在每個平臺上成功地獨(dú)立存在，包括網(wǎng)站、社交媒體、印刷材料等。然而，它仍然需要成為整個品牌戰(zhàn)略的一個整體，與企業(yè)營銷的其他組成部分一起工作。理查茲說：“它需要足夠強(qiáng)大，能夠獨(dú)立存在，但能與其他品牌產(chǎn)品很好地搭配使用?！?/p>
那么，究竟如何才能創(chuàng)建一個包含所有這些需求的標(biāo)志呢？
視覺交流
標(biāo)志最重要的任務(wù)是傳達(dá)業(yè)務(wù)——其目的和個性。將標(biāo)志設(shè)計與其所針對的業(yè)務(wù)類型相匹配是任何設(shè)計師的一項重要任務(wù)。
奧利維拉舉了一個為當(dāng)?shù)亟∩矸吭O(shè)計的標(biāo)志的例子?！皹?biāo)志和顏色被生動地應(yīng)用，傳遞能量、力量和運(yùn)動，”他說。將業(yè)務(wù)元素與設(shè)計元素相匹配的重要性考慮到了這種凝聚力?！霸谠O(shè)計標(biāo)志時需要仔細(xì)研究顏色的使用，”他繼續(xù)說道?！叭藗儠詣訉㈩伾托螤钆c想法和信息聯(lián)系起來。你想傳達(dá)什么信息？”
識別是視覺輔助工具的關(guān)鍵組成部分。
“當(dāng)潛在客戶看到時，標(biāo)志應(yīng)該自動與該品牌相關(guān)聯(lián)，甚至被它識別，”Roop 說。圍繞吸引客戶眼球的因素構(gòu)建設(shè)計不僅有助于企業(yè)贏得客戶，還有助于設(shè)計師將標(biāo)志賣給客戶。
標(biāo)志中使用的顏色和風(fēng)格元素需要捕捉客戶的需求、業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)受眾。在顏色、排版、形狀等方面做出正確的決定可以成為設(shè)計的成敗要素。
每個設(shè)計師和設(shè)計公司都有自己獨(dú)特的logo設(shè)計流程。但即使考慮到所有這些差異，它也分為四個簡單的類別：聆聽、收集、設(shè)計和編輯。
第一步：傾聽客戶
在創(chuàng)建品牌標(biāo)識時，了解業(yè)務(wù)是設(shè)計過程中最重要的部分?！爱?dāng)所有標(biāo)志都代表一個模糊的想法，或者只是形狀、字體和顏色的隨機(jī)組合時，很難向公司推銷標(biāo)志的想法，”奧利維拉說。
理查茲同意?！拔覀兊臉?biāo)志創(chuàng)建設(shè)計過程會根據(jù)客戶需求而變化，但始終從基礎(chǔ)挖掘開始?！?她解釋說，這涉及深入的發(fā)現(xiàn)會議，以揭示客戶想要實現(xiàn)的目標(biāo)、與客戶的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，以及具體了解業(yè)務(wù)的內(nèi)容。
客戶完全有可能無法回答這些問題?！坝行┛蛻舨恢浪麄兿胍裁?，因此讓我自由支配，”Roop 說。“那時我可以像我想的那樣發(fā)揮創(chuàng)造力，制作一些模型，為客戶提供各種想法，我們可以開始縮小范圍?！?/p>
她還澄清說，在這些情況下，設(shè)計師也可以通過其他途徑了解客戶的需求?！拔視g覽客戶的網(wǎng)站和社交媒體，了解他們的好惡。我看他們的產(chǎn)品，然后設(shè)計將與他們是誰的主題相匹配。” 這對于難以用語言表達(dá)需求的客戶來說尤其有意義。他們的在線形象是了解其個人風(fēng)格的另一種方式；這是傾聽客戶需求的另一種方式。
但是，無論客戶是否有一個準(zhǔn)備就緒的強(qiáng)大概念，或者他們完全不確定自己想要什么，設(shè)計師需要能夠傾聽他們的需求以及客戶的客戶的需求，以便能夠確定最好的方向。
第 2 步：收集研究
一旦設(shè)計師了解了業(yè)務(wù)和客戶的需求，就該進(jìn)行研究了！“這個階段非常重要，因為客戶希望他們的標(biāo)志是獨(dú)一無二的，并從代表同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的其他logo中脫穎而出，”奧利維拉說。“遠(yuǎn)離過度使用的設(shè)計元素或陳詞濫調(diào)的想法。它需要新鮮和獨(dú)特?！?/p>
如果為工業(yè)組織設(shè)計，請盡量避免傳達(dá)更具藝術(shù)氣息的抽象設(shè)計，反之亦然。標(biāo)志的風(fēng)格需要與主題和業(yè)務(wù)領(lǐng)域相匹配，同時仍然是該特定業(yè)務(wù)所獨(dú)有的?！爱?dāng)有人希望聘請律師時，他們正在尋找有組織、專業(yè)和正直的人，”Roop 說?！八麄兒芸赡懿粫刚堃晃幻雌饋泶碛變簣@的律師。”
Richards 解釋了logo設(shè)計的流程：他們從深入的競爭對手研究開始，以確定當(dāng)前市場，然后確定如何將客戶的品牌與現(xiàn)有品牌區(qū)分開來。“以在線挖掘、市場調(diào)查、客戶訪談和員工訪談的形式進(jìn)行的研究和數(shù)據(jù)收集是基礎(chǔ)收集的關(guān)鍵，”理查茲說?！安灰苯舆M(jìn)入設(shè)計。做一些研究，看看他們的競爭對手在做什么，然后將你的概念建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上?！?/p>
不僅研究現(xiàn)有的東西很重要，而且在這個階段收集靈感也很重要。“歡迎所有想法，”奧利維拉將他設(shè)計過程中的頭腦風(fēng)暴部分描述為最重要的部分之一。他繼續(xù)將其描述為團(tuán)隊范圍內(nèi)的協(xié)作，利用每個成員的最佳想法并將其組合成驚人的最終結(jié)果。
靈感也不全是研究：它可以在日常生活中找到。Roop 從音樂、電影、名言和其他圖像中尋找靈感。“列出不會激發(fā)我靈感的事情會更容易，”她說。她還強(qiáng)調(diào)了通過客戶的個人和專業(yè)網(wǎng)站以及社交媒體進(jìn)行梳理以從客戶是誰以及他們的品味中獲得“靈感”的重要性。
第 3 步：設(shè)計標(biāo)志
通過市場調(diào)查和對客戶需求的全面了解做好充分準(zhǔn)備，終于到了真正創(chuàng)造產(chǎn)品，或更準(zhǔn)確地說，創(chuàng)造產(chǎn)品的時候了。設(shè)計師通常會準(zhǔn)備幾個標(biāo)志選項來呈現(xiàn)給客戶，這些選項可以相似但有細(xì)微的變化，也可以是截然不同的概念。
這些最終選項是設(shè)計師自己開始的幾十個原始選項之后縮小的范圍?！坝袝r會通過數(shù)百個小變化來深入研究最佳解決方案。這是需要極度關(guān)注細(xì)節(jié)的地方，”理查茲說。“排版或標(biāo)志標(biāo)記中的小調(diào)整可能會造成次等或出色標(biāo)志之間的差異?！?/p>
同樣重要的是，在設(shè)計時要高度依賴前兩個步驟——客戶的需求和研究發(fā)現(xiàn)——同時還要轉(zhuǎn)向焦點小組和客戶樣本來評估設(shè)計?！坝袝r我們會將標(biāo)志帶到街上，請陌生人評估我們標(biāo)志的有效性并提供反饋，”奧利維拉說?！皳碛幸浑p公正的眼睛可能是一個很好的工具?！?/p>
風(fēng)格元素，如顏色、文字和視覺吸引力，也是標(biāo)志設(shè)計中非常重要的方面?！拔覀兊拇竽X會自動將顏色與想法或感覺聯(lián)系起來，”奧利維拉說?！斑@可以大大提升公司的品牌形象，也可以起到完全相反的作用。在準(zhǔn)備標(biāo)志時，需要仔細(xì)研究顏色的使用。”
“許多公司將標(biāo)志留在標(biāo)語中，但重要的是要確保使用的任何措辭都可以輕松連接到主要標(biāo)志及其圖形元素，”奧利維拉說。“標(biāo)志元素之間的完美結(jié)合簡單、易于閱讀，并且可以輕松應(yīng)用于任何應(yīng)用程序或附屬材料?！?/p>
第 4 步：編輯最終產(chǎn)品
憑借完美的設(shè)計和大量的市場調(diào)查，設(shè)計師的最后也是最后一步是向客戶展示他們的想法，然后根據(jù)要求進(jìn)行編輯。如果設(shè)計師在情感上更多地與他們的創(chuàng)作聯(lián)系在一起，而不是與客戶的幸福聯(lián)系在一起，那么這個過程的這一部分可能會打擊設(shè)計師的自尊心。編輯和接收反饋是該過程的必要部分，并且最終會將選項范圍縮小到客戶將用來代表其品牌和業(yè)務(wù)的最終標(biāo)志。
“最后一步是展示標(biāo)志并接收反饋。雖然我們之前不得不修改標(biāo)志，但客戶通常對我們的標(biāo)志感到滿意，因為它們基于數(shù)據(jù)和研究，”理查茲說。她繼續(xù)詳細(xì)說明，如果遵循流程中的第一步，那么事后進(jìn)行大量修改的可能性就會降低。
有時，這不僅與最終產(chǎn)品有關(guān)，還與設(shè)計師如何將其呈現(xiàn)給客戶有關(guān)?！拔覀兙闹谱髁艘粋€演示文稿，詳細(xì)介紹了創(chuàng)意過程的每個部分，從了解業(yè)務(wù)到最終設(shè)計，這樣我們的客戶就可以和我們一起經(jīng)歷整個過程，”奧利維拉說。讓客戶感到被重視并理解為什么做出每個決定可以讓每個客戶在他們的標(biāo)志設(shè)計中感到舒適和自信。
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