AES是財(cái)富500強(qiáng)全球能源公司。近年來，全球能源市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的混亂。AES一直引領(lǐng)著能源行業(yè)的轉(zhuǎn)型，并作為一家專注于創(chuàng)新、對(duì)社區(qū)進(jìn)行本地投資、與客戶合作，為每個(gè)人創(chuàng)造一個(gè)無碳能源未來的公司。然而，愛依斯一直在執(zhí)行新的商業(yè)戰(zhàn)略，公司正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型并沒有準(zhǔn)確地反映在其當(dāng)前的品牌中，也沒有向其眾多不同的利益相關(guān)者充分傳達(dá)愛依斯是誰、他們提供什么以及他們能做些什么。沃爾福林家族的伙伴關(guān)系就是這樣。
AES品牌在能源行業(yè)之外相對(duì)不為人所知，而當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌往往使AES母品牌黯然失色。AES要求高端vi設(shè)計(jì)公司首先評(píng)估他們?cè)谑袌?chǎng)和利益相關(guān)者之間的品牌組合。
該項(xiàng)目從品牌評(píng)估開始。高端vi設(shè)計(jì)公司整理了現(xiàn)有的AES研究，并對(duì)11個(gè)AES市場(chǎng)進(jìn)行了自己的調(diào)查，以審計(jì)該品牌，并采訪了不同的內(nèi)部和外部利益相關(guān)者。我們將結(jié)果綜合到品牌記分卡中，按市場(chǎng)、品牌或利益相關(guān)者進(jìn)行穩(wěn)健分析。
評(píng)估證實(shí)，AES的14個(gè)市場(chǎng)處于不同的發(fā)展階段。它還揭示了AES與其客戶之間更緊密合作的機(jī)會(huì)，以構(gòu)建新型能源解決方案。這促使愛依斯朝著以合作伙伴關(guān)系為中心的單一、統(tǒng)一的AES主品牌邁進(jìn)，以支持和完善企業(yè)戰(zhàn)略。我們將這一雄心壯志描述為“共同加速能源的未來”。
該項(xiàng)目的后續(xù)階段包括在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上發(fā)展其表現(xiàn)力，并從松散聯(lián)系的公司組合向綜合業(yè)務(wù)遷移。為了實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，Wolff Olins團(tuán)隊(duì)與AES密切合作，讓整個(gè)組織參與多個(gè)市場(chǎng)研討會(huì)和規(guī)劃會(huì)議。
新的AES品牌超越了logo的變化。高端vi設(shè)計(jì)公司幫助AES形成了關(guān)于公司如何與眾多利益相關(guān)者談?wù)撟约旱男畔?，包括他們講述的故事和講述時(shí)的語氣。我們采用了線上和線下的圖像處理，包括圖像處理和圖像處理。
公司VI形象表達(dá)將AES建立的遺產(chǎn)與它正在加速發(fā)展的未來之間架起了橋梁。連接的字體和漸變處理創(chuàng)造了一個(gè)前進(jìn)的運(yùn)動(dòng)，這代表了一個(gè)共同面向未來的精神。小寫字母和人性化的字母書寫方式反映了我們品牌采取的個(gè)人方式。單詞本身可以寫在一行，說明緊密合作的“所有人在一起”。顏色更加鮮艷，明亮和新鮮。有一種能量來自于單詞本身。
梯度線是AES公司VI形象設(shè)計(jì)特性的基本元素。作為標(biāo)志的形成，它代表了愛依斯獨(dú)特的能力，以回應(yīng)其客戶的需求，并為他們量身定做解決方案。向綠色的過渡反映了公司的歷史和未來之間的聯(lián)系，形狀的功能是將系統(tǒng)中所有視覺元素結(jié)合在一起的文字連接。
這種行為的核心資產(chǎn)是由一個(gè)成對(duì)的背部視覺系統(tǒng)來補(bǔ)充的，它包含了Neue Haas Grotesk的功能特性。以故事為基礎(chǔ)的攝影方法展示了AES未來能源的技術(shù)，同時(shí)也將重點(diǎn)放在客戶、社區(qū)和合作伙伴的國(guó)家。
這個(gè)項(xiàng)目超越了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播，進(jìn)入了企業(yè)的運(yùn)作中。這一過程具有高度的參與性，并有一個(gè)由內(nèi)部和外部利益相關(guān)者組成的龐大、多樣的團(tuán)體來塑造和驗(yàn)證這項(xiàng)工作。
2020年10月下旬，AES對(duì)外推出了該品牌，并以紐約證交所（New York Stock Exchange）的鈴聲來慶祝這一宣布。
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