IBM推出了自己的公司品牌設(shè)計(jì)企業(yè)字體ibmplex，旨在呼應(yīng)Paul Rand的標(biāo)志性八欄標(biāo)志，其靈感來自于“人與機(jī)器”的融合。在品牌體驗(yàn)和設(shè)計(jì)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)邁克·阿賓克的帶領(lǐng)下，一個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)開發(fā)了這種字體，以取代Helvetica在公司所有視覺傳達(dá)中的地位。
邁克說，創(chuàng)建“新Helvetica”的決定源于希望更好地體現(xiàn)公司的個(gè)性，不過它還有一個(gè)額外的好處，那就是每年為Neue Helvetica的Monotype節(jié)省了100萬美元的許可費(fèi)。
“當(dāng)我來到IBM時(shí)，這是一場大討論，”邁克在IBM發(fā)布的一部電影中說。“為什么IBM沒有定制的字體，為什么我們?nèi)匀粓?jiān)持使用Helvetica？我們與人交談的方式——這仍然是表達(dá)我們自己的正確方式嗎？“我們真的應(yīng)該設(shè)計(jì)自己的公司品牌設(shè)計(jì)，一種能反映我們某些信仰體系的字體，讓它與現(xiàn)在的人們相關(guān)。赫爾維蒂卡是一種現(xiàn)代主義思想的產(chǎn)物，這種思想在今天已經(jīng)消失了。那么接下來呢？你如何著手創(chuàng)造一種與生俱來的IBM字體。”
邁克說，IBM Plex更好地反映了品牌的歷史，他認(rèn)為這對保持品牌活力至關(guān)重要?！八械臍v史和背后的基礎(chǔ)[公司的設(shè)計(jì)精神]被淡化了，如果你不是植根于它?！?/p>
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回顧了公司的歷史，“人與機(jī)器”這一共同主題始終是其設(shè)計(jì)思想的一部分。邁克說，這一點(diǎn)在保羅·蘭德（Paul Rand）的IBM標(biāo)志中很明顯，在這三個(gè)字母中可以看到工程設(shè)計(jì)和人文主義設(shè)計(jì)的對比，例如“B”的圓形外邊緣和方形內(nèi)邊緣。他說，在字體方面，這一概念體現(xiàn)在“自然的、人為的字體選擇與感覺機(jī)械化、工程化和理性的事物之間的平衡”。該字體是免費(fèi)的，開源的，目前正在測試開發(fā)中。它將提供110種語言，襯線和無襯線版本和八個(gè)重量。
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