品牌是一種承諾。本文插畫品牌設(shè)計(jì)公司概述了如何使用插圖來(lái)表達(dá)品牌價(jià)值，以及企業(yè)如何將大量時(shí)間和資源投入到廣泛的品牌插圖系統(tǒng)中。
還記得2000 年代初的那些舊紅牛廣告嗎？那些有著大鼻子的松散人物從一個(gè)瘦小的罐子里吐出，長(zhǎng)出翅膀，快樂(lè)地振翅高飛，飛揚(yáng)而去的動(dòng)畫？你當(dāng)然知道。風(fēng)格和幽默是明確無(wú)誤的，并成為紅牛信息的重要組成部分。在許多方面，這些愚蠢的廣告是當(dāng)今品牌推廣實(shí)踐快速發(fā)展的先驅(qū)。
什么是品牌插圖系統(tǒng)？
品牌是一種承諾。插畫品牌設(shè)計(jì)公司通過(guò)用文字、標(biāo)志、顏色和排版精心打造這一承諾來(lái)幫助企業(yè)接觸人們。插圖越來(lái)越多地被用來(lái)表達(dá)品牌價(jià)值，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上。需要明確的是，公司正在超越委托一次性插圖突出其網(wǎng)站上孤立的談話要點(diǎn)。如今，他們將大量時(shí)間和資源投入到廣泛的品牌插圖系統(tǒng)中。
品牌插圖系統(tǒng)是一組具有凝聚力和風(fēng)格的圖像，這些圖像闡明了品牌的承諾，通常是對(duì)人類體驗(yàn)的認(rèn)可（幽默、希望、諷刺等）。
重要的是要注意，除非有特定的策略另有說(shuō)明，否則插圖應(yīng)該是品牌整體框架的補(bǔ)充部分。
如果一個(gè)品牌的信息和視覺(jué)識(shí)別是結(jié)構(gòu)化和嚴(yán)肅的，那么松散和俏皮的插圖系統(tǒng)可能會(huì)導(dǎo)致混亂，特別是如果風(fēng)格選擇背后沒(méi)有明確的意圖。
為什么品牌插圖系統(tǒng)有用？
插圖能夠以一種熟悉但又不常見(jiàn)的方式重新想象現(xiàn)實(shí)，這使得它在難以解釋的想法時(shí)特別有用。這是一種有效的方式來(lái)消除干擾并快速關(guān)聯(lián)復(fù)雜的情緒。但是為什么要設(shè)計(jì)品牌插圖系統(tǒng)呢？為什么不根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)建單獨(dú)的圖像，每個(gè)圖像都有自己獨(dú)特的風(fēng)格？
第一個(gè)答案是語(yǔ)言。插圖系統(tǒng)是一種豐富品牌視覺(jué)語(yǔ)言的方式，可以表達(dá)更細(xì)微的事物，而徽標(biāo)、配色方案、字體甚至文字無(wú)法單獨(dú)傳達(dá)。
第二個(gè)答案是一致性。一致的品牌塑造（即做出承諾）會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造滿足期望，而人們會(huì)以忠誠(chéng)度來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)滿足的期望。
品牌插圖系統(tǒng)使企業(yè)能夠在多個(gè)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)、印刷、社交等）上一致地展示其品牌故事。
領(lǐng)先品牌如何成功實(shí)施插圖系統(tǒng)？
讓插畫品牌設(shè)計(jì)公司帶您看看兩大品牌如何使用插圖系統(tǒng)作為其品牌建設(shè)戰(zhàn)略的一部分，為有用但主要是實(shí)用的產(chǎn)品帶來(lái)活力、活力和情感。
Slack
Slack 是一個(gè)在線“平臺(tái)，可將團(tuán)隊(duì)與完成工作所需的應(yīng)用程序、服務(wù)和資源聯(lián)系起來(lái)”。最近，Slack 網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并重新出現(xiàn)了美麗、色彩鮮艷的插圖，描繪了衣著光鮮的千禧一代快樂(lè)地執(zhí)行辦公室任務(wù)，例如查看消息、共享文件和發(fā)送筆記。
Dropbox
Dropbox 是一種文件托管服務(wù)，用戶可以在其中存儲(chǔ)和共享信息并就項(xiàng)目進(jìn)行協(xié)作。在品牌插圖方面，Dropbox 團(tuán)隊(duì)擁有10 年的豐富實(shí)驗(yàn)歷史。他們探索了廣泛的技術(shù)，并與一群才華橫溢但不斷變化的插畫家合作。通過(guò)這一切，他們已經(jīng)設(shè)法磨練出什么是有效的，并將他們的創(chuàng)造性努力轉(zhuǎn)化為一種有凝聚力但不斷發(fā)展的插圖風(fēng)格。
2017 年 10 月，Dropbox 推出了雄心勃勃的品牌重塑計(jì)劃，其中包括對(duì)其品牌插圖系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)的方法。新款式使用手勢(shì)石墨標(biāo)記和粗糙的、圖案明亮的形狀和紋理，努力挖掘創(chuàng)意合作的火花和自發(fā)性。
如何創(chuàng)建品牌插圖系統(tǒng)？
如果您從未使用過(guò)品牌插圖系統(tǒng)，或者您有過(guò)但對(duì)結(jié)果不滿意，那么這里列出的關(guān)鍵考慮因素將為您的下一個(gè)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目帶來(lái)更多的清晰度。
1.了解品牌。
這是顯而易見(jiàn)的，但不應(yīng)被忽視。如果您不了解這個(gè)品牌，您制作的插圖不太可能引起您想要影響的觀眾的共鳴。了解品牌比了解視覺(jué)識(shí)別更深入。你必須知道承諾。品牌想成為誰(shuí)？他們希望如何被感知？他們想接觸誰(shuí)？
了解品牌并不是很復(fù)雜。如果您知道如何閱讀、記筆記、提問(wèn)和使用搜索引擎，您就會(huì)找到所需的一切。
2. 了解需要什么類型的插圖以及如何使用它們。
您的客戶需要現(xiàn)場(chǎng)插圖嗎？圖標(biāo)插圖？全畫幅插圖？
插圖是網(wǎng)站的嗎？對(duì)于應(yīng)用程序？?jī)蓚€(gè)都？
插圖會(huì)用于印刷嗎？為了包裝？大格式呢？
插圖是否應(yīng)符合理想的尺寸或比例？它們?cè)诔〕叽缦率欠袢匀磺逦杀妫?/p>
不同類型的插圖
3. 預(yù)算充足的視覺(jué)研究時(shí)間。
不要在項(xiàng)目開始時(shí)做空自己。您需要花時(shí)間在視覺(jué)上研究大量圖像?？纯雌渌瀹嫾业淖髌?，新老照片，藝術(shù)作品，童書，雜志，現(xiàn)實(shí)生活。
在研究時(shí)，請(qǐng)保留草圖記錄。這些是粗略的、未經(jīng)編輯的草圖。讓他們快點(diǎn)，讓他們豐富。
4. 追求獨(dú)特而靈活的風(fēng)格。
您創(chuàng)建的插圖系統(tǒng)應(yīng)該具有使其與眾不同的風(fēng)格。它應(yīng)該喚起令人難忘的情感。但理想情況下，您創(chuàng)建的圖像將無(wú)縫地與文本、攝影和其他圖形元素一起存在，而不會(huì)壓倒或混淆所呈現(xiàn)的信息。
5. 考慮創(chuàng)建所有插圖必須滿足的標(biāo)準(zhǔn)/規(guī)則列表。
如果您在創(chuàng)建統(tǒng)一的插圖集合時(shí)遇到問(wèn)題，請(qǐng)為自己制定一些簡(jiǎn)單的規(guī)則。這些可以是任意的或唯一地與品牌的視覺(jué)識(shí)別相關(guān)聯(lián)。以下是幫助您入門的示例快速列表：
6.不要低估顏色的重要性。
品牌插圖系統(tǒng)中的色彩策略需要從視覺(jué)研究的最早階段開始考慮。
這是一項(xiàng)名為“記憶中的品牌”的迷人新研究的鏈接，該研究要求人們根據(jù)記憶重新創(chuàng)建十個(gè)標(biāo)志性標(biāo)志。插畫品牌設(shè)計(jì)公司研究發(fā)現(xiàn)，80% 的人能夠回憶起正確的品牌配色方案，而事實(shí)證明形狀和其他視覺(jué)元素更難記住。
其他有用的提示
1.為插畫系統(tǒng)創(chuàng)建一個(gè)地方或一個(gè)世界。
有時(shí)，一個(gè)項(xiàng)目來(lái)了，但簡(jiǎn)介含糊不清，或者公司的品牌標(biāo)識(shí)有點(diǎn)稀疏，或者它的網(wǎng)站文案令人困惑。當(dāng)這些事情發(fā)生時(shí)，很難想象您將如何創(chuàng)建一個(gè)有意義且完全開發(fā)的品牌插圖系統(tǒng)。
在將鉛筆與紙接觸之前，大膽地詢問(wèn)有關(guān)該項(xiàng)目的更多問(wèn)題。您不是在向您的客戶詢問(wèn)想法，而是在要求他們幫助您更好地了解他們的工作以及為什么重要。
把你最清楚理解的想法、單詞和短語(yǔ)想象成一個(gè)快樂(lè)的小地方，也許是一個(gè)小鎮(zhèn)，你的客戶的品牌在這里擁有、經(jīng)營(yíng)和監(jiān)督一切。想象一下該品牌如何與生活的方方面面相結(jié)合，讓事情變得更好，然后用縮略圖捕捉心理小插曲。
創(chuàng)建一個(gè)地方或一個(gè)世界是確保對(duì)大量插圖的一致感覺(jué)并將積極的人類體驗(yàn)與人們可能會(huì)感到冷漠的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來(lái)的好方法。
2. 如果可能，以矢量格式工作。
不要在任何項(xiàng)目上強(qiáng)制這樣做，但如果它符合愿景并且光柵圖形不會(huì)增加顯著影響，請(qǐng)使用矢量。
為什么要這樣做？編輯速度更快。調(diào)整大小更容易（無(wú)像素化）。顏色更靈活。文件大小通常較小。此外，缺乏手繪技能的設(shè)計(jì)師可以隨著系統(tǒng)的發(fā)展更輕松地添加新的和一致的資產(chǎn)。
3. 小心不要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)無(wú)意中變成吉祥物的角色。
吉祥物還不錯(cuò)，但是一個(gè)強(qiáng)烈掩蓋品牌情緒和信息的其他部分的角色會(huì)適得其反且令人困惑。
不要回避帶有“字符”的字符。只需確保您的所有品牌插圖都具有一定的平衡和統(tǒng)一性，使它們相互補(bǔ)充并與整個(gè)品牌相輔相成。
是什么讓品牌插圖系統(tǒng)有意義？
最后一句鼓勵(lì)的話：快樂(lè)和直覺(jué)是品牌插畫師最好的朋友。品牌推廣是人們有時(shí)非常重視自己并說(shuō)“我們所有的設(shè)計(jì)決策都必須基于數(shù)據(jù)”或“這不是藝術(shù)”之類的領(lǐng)域之一。我們正在努力解決問(wèn)題?！?不要讓那刺耳的聲音變得圓潤(rùn)。
對(duì)于專業(yè)的插畫品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，為項(xiàng)目制作的每個(gè)元素都必須與品牌產(chǎn)生共鳴。但是，品牌插圖系統(tǒng)的核心是一系列圖紙，所以玩得開心！搞笑。要有創(chuàng)意。做人。
呈現(xiàn)給客戶的插圖的外觀和感覺(jué)背后是否應(yīng)該有理由和理由？是的。但不要過(guò)度考慮每一個(gè)小小的創(chuàng)造性決定。經(jīng)驗(yàn)、直覺(jué)、對(duì)品牌的扎實(shí)把握以及良好的老式辛勤工作為通向既有意義又經(jīng)久不衰的品牌插圖系統(tǒng)鋪平了道路。
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