在市場(chǎng)上重新定位品牌時(shí),品牌重塑仍然是大公司手中的主要武器。從輝瑞(Pfizer) 到 Dunkin' Donuts,都已成功重新命名,以適應(yīng)不斷變化的時(shí)代和客戶需求。在本博客中,vi設(shè)計(jì)與策劃公司將探討公司成功重塑品牌的各種方法。
但為什么首先要重新命名?
現(xiàn)在這是一個(gè)需要大量思考的問(wèn)題!像其他一切一樣,品牌重塑也有其起伏。如果您正在尋找品牌重塑,因?yàn)槟匿N售額下降或您的品牌知名度努力似乎沒(méi)有加起來(lái),那么品牌重塑不是您正在尋找的答案。進(jìn)行徹底的市場(chǎng)研究或制定新的營(yíng)銷策略可以幫助您進(jìn)行銷售和營(yíng)銷工作。優(yōu)步是品牌重塑失敗的一個(gè)典型例子。
vi設(shè)計(jì)與策劃公司Pollfish 進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),44% 的人不確定 Uber 新標(biāo)志的真正含義。
如果貴公司的價(jià)值觀、愿景、使命和市場(chǎng)似乎與品牌不一致,品牌重塑可能是朝著正確方向邁出的一步。 您可能會(huì)考慮更名的其他各種原因,其中一些原因如下:
市場(chǎng)重新定位:品牌和消費(fèi)者是為了連接。因此,如果您正在重新定位以通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格和促銷與全新客戶建立聯(lián)系,那么品牌重塑正是您所需要的。
新地點(diǎn):如果您正在考慮與全球受眾建立聯(lián)系或在不同地點(diǎn)開設(shè)連鎖店,那么品牌重塑可能會(huì)取得豐碩成果。
并購(gòu):當(dāng)兩家公司合并時(shí),會(huì)產(chǎn)生一些新的東西。在并購(gòu)的情況下重新命名是一個(gè)好主意,否則客戶可能會(huì)對(duì)新品牌的期望感到困惑。
新理念:使命、愿景和公司價(jià)值觀應(yīng)支配品牌的方方面面。因此,如果您決定改變公司的使命、愿景和價(jià)值觀,則應(yīng)該進(jìn)行品牌重塑。
評(píng)估品牌重塑是否有必要以及是否完全需要是非常重要的。以下是為什么不進(jìn)行品牌重塑的幾個(gè)原因:
隱藏災(zāi)難:品牌重塑聽起來(lái)可能是擺脫危機(jī)局勢(shì)的簡(jiǎn)單方法,但這樣做只會(huì)火上澆油。無(wú)論是負(fù)面新聞還是內(nèi)部糾紛,品牌重塑根本不是答案??蛻艉蛦T工足夠聰明,可以了解是否進(jìn)行了品牌重塑以掩蓋災(zāi)難。
無(wú)聊:因?yàn)槊刻炜吹剿杏X不舒服而改變品牌的視覺識(shí)別可能被證明是災(zāi)難性的。配色方案和口號(hào)可能正是您的客戶對(duì)您品牌的喜愛。
尋求關(guān)注:因?yàn)槟匿N售正在走下坡路或品牌知名度工作沒(méi)有加起來(lái)而采取品牌重塑策略可能是一個(gè)災(zāi)難性的舉動(dòng),因?yàn)檫@可能會(huì)導(dǎo)致您的品牌失去其所擁有的任何認(rèn)可度,從而進(jìn)一步推動(dòng)銷售和營(yíng)銷工作。
領(lǐng)導(dǎo)力和自我:公司的新領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)常尋求品牌重塑。對(duì)于新的經(jīng)理和領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō),品牌重塑似乎是讓他們感受到他們的印記的最快方式。然而,這種品牌重塑是為了自己而不是公司的利益。
品牌重塑戰(zhàn)略和范圍:部分還是全部?
一旦你權(quán)衡了所有的利弊并挑選出更名的原因,就該確定這項(xiàng)工作的規(guī)模了。在這里,您必須考慮您的公司需要哪個(gè)級(jí)別的品牌。部分品牌重塑將產(chǎn)生與全面品牌重塑截然不同的結(jié)果。所以,把你的思考上限,計(jì)算一下品牌重塑的規(guī)模。
部分品牌重塑與整體品牌重塑
品牌重塑可能會(huì)導(dǎo)致您損失更多,尤其是如果您是知名品牌。對(duì)更成熟的企業(yè)進(jìn)行部分品牌重塑可能會(huì)更有益,因?yàn)檫@將有助于保持品牌忠誠(chéng)度并刷新公司形象。
但是,如果您要完全改變公司的使命、愿景和價(jià)值觀,那么就需要進(jìn)行全面的品牌重塑。在需要合并和基礎(chǔ)性改革的情況下,全面的品牌重塑可能會(huì)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。
一旦你在部分和全部品牌重塑之間找到了你想要的東西,就該實(shí)施成功重塑品牌的五個(gè)大步驟了。vi設(shè)計(jì)與策劃公司認(rèn)為步驟如下:
1. 重新建立品牌的市場(chǎng)和受眾
這是進(jìn)行品牌重塑時(shí)最關(guān)鍵的步驟之一,但企業(yè)往往會(huì)忽略它。你必須看看誰(shuí)實(shí)際上是從你那里購(gòu)買的,以及他們從誰(shuí)那里購(gòu)買而不是你。這將需要從您的角度進(jìn)行徹底的研究。相信我; 你會(huì)大吃一驚!該研究可能會(huì)揭示一些明顯的差異,例如您的客戶和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與您認(rèn)為的完全不同!
一旦您獲得了揭示全新人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),您就可以重新建立您的實(shí)際市場(chǎng)和受眾。了解您的客戶是誰(shuí)將使您在情感層面與他們建立聯(lián)系,從而使您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中占上風(fēng)。
2. 修改公司的愿景、使命和價(jià)值觀
貴公司的愿景、使命和價(jià)值觀是建立品牌的三大基石。愿景、使命和價(jià)值觀是您制定品牌重塑戰(zhàn)略時(shí)的實(shí)際指導(dǎo)方針。在修改公司的愿景、使命和價(jià)值觀時(shí),問(wèn)自己三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題,從“什么”、“如何”和“為什么”開始。
你在做什么?
你打算怎么做?
你為什么這樣做?
上述問(wèn)題的答案將幫助您重新評(píng)估您的品牌的愿景、使命和價(jià)值觀。
愿景是任何公司的指路明燈。因此,在繼續(xù)前進(jìn)之前,您必須絕對(duì)清楚自己的愿景。也許你的視野隨著時(shí)間的推移而改變了,但這絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題。真正的訣竅是盡快重新定義您的新愿景,以便與您的品牌相關(guān)的每個(gè)人都根據(jù)新愿景做出決策。
公司的使命就像藍(lán)圖或路線圖。簡(jiǎn)而言之,公司的愿景是“什么”,使命是“如何”。使命是您的品牌將走過(guò)的道路。隨著您公司使命的改變,您的信息傳遞也需要改變。
價(jià)值觀是公司背后的“原因”。價(jià)值觀是您的公司或品牌存在的原因。沒(méi)有它們,您的品牌將被視為失敗。您的價(jià)值觀可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變,并且必須在您進(jìn)行品牌重塑工作時(shí)反映出來(lái)。
愿景、使命和價(jià)值觀的結(jié)合將使您的品牌擁有獨(dú)特的聲音。您獨(dú)特的品牌聲音將幫助您進(jìn)一步制定品牌重塑策略。
3. 重新思考你的品牌口號(hào)
當(dāng)你凝聚了公司的愿景和使命,你得到的是一個(gè)口號(hào)。換句話說(shuō),你的口號(hào)應(yīng)該用幾句話或幾句話來(lái)描述你的品牌愿景和使命。
一個(gè)好的口號(hào)非常吸引人,并總結(jié)了您品牌的精髓。在制定營(yíng)銷或廣告活動(dòng)時(shí),口號(hào)非常有用;因此,在為您的品牌創(chuàng)建新口號(hào)時(shí),您必須非常小心。
雖然很容易對(duì)您現(xiàn)有的口號(hào)感到厭煩,但有時(shí)它們是堅(jiān)持客戶并建立品牌認(rèn)知度的口號(hào)。但是,如果需要改變,那么以下vi設(shè)計(jì)與策劃公司的提示可以幫助您為公司制定一個(gè)吸引人的新口號(hào)。
聲明某事
通過(guò)文字創(chuàng)建圖像
變得富有詩(shī)意
提供某種指令
贊美顧客
4.重新考慮重命名公司
重命名您的公司可能是一件代價(jià)高昂的事情,因?yàn)樗赡軙?huì)損害您的品牌知名度。當(dāng)您重命名您的品牌時(shí),在線尋找您公司的人也會(huì)感到困惑。因此,為順利過(guò)渡而精心規(guī)劃公司更名至關(guān)重要。
簡(jiǎn)而言之,如果您的舊公司名稱仍然適合您的新品牌,那么堅(jiān)持使用它是一個(gè)好主意。但是,如果您仍然需要重新命名您的公司,那么是時(shí)候考慮一個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)略了——一個(gè)可以讓舊名稱順利過(guò)渡到新名稱的戰(zhàn)略。
這里有一些想法可以幫助您開始重命名過(guò)程:
尋找使用舊詞的新方法
想一個(gè)新詞來(lái)描述你的愿景、使命和價(jià)值觀
告訴人們你在做什么
尋找其他語(yǔ)言的想法
使用地理位置
好吧,您不必局限于上述想法,但找到更新的方法使您的品牌與公司的愿景、使命和價(jià)值觀保持一致可能對(duì)您的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。
5. 重建您的品牌形象
您只有在從事該行業(yè)幾年后才會(huì)考慮重塑品牌。在您觀察到品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)之后,就會(huì)重建品牌形象。為了向觀眾和潛在客戶描繪您的品牌的正確形象,您的品牌標(biāo)識(shí)必須是正確的。
以下是一些幫助您開始重建品牌形象的想法:
標(biāo)識(shí)
公司標(biāo)志是視覺識(shí)別中最重要的元素之一。一個(gè)標(biāo)志是令人難忘的,并立即與觀眾聯(lián)系。一個(gè)偉大的標(biāo)志在瞬間傳達(dá)品牌信息,并留在客戶的腦海中。
您可能喜歡您的徽標(biāo),但如果它無(wú)法向潛在客戶傳達(dá)正確的信息,它又有什么用呢?更改您的徽標(biāo)或從您現(xiàn)有的徽標(biāo)中刪除一些額外的東西可能會(huì)奏效。
下面給出了一個(gè)偉大的標(biāo)志所具有的一些重要元素:
很簡(jiǎn)單:一個(gè)簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)約標(biāo)志比一個(gè)包含太多設(shè)計(jì)和信息的標(biāo)志更強(qiáng)大。使用現(xiàn)有空間的干凈徽標(biāo)可能會(huì)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜設(shè)計(jì)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
適應(yīng)性強(qiáng):一個(gè)偉大的標(biāo)志最重要的元素之一是它的適應(yīng)能力。一個(gè)簡(jiǎn)單干凈的標(biāo)志更具適應(yīng)性,并具有永恒的能力。耐克的“swoosh”標(biāo)志是適應(yīng)性強(qiáng)且永恒的標(biāo)志的經(jīng)典例子。
它產(chǎn)生影響:一個(gè)偉大的標(biāo)志永遠(yuǎn)不會(huì)產(chǎn)生影響。因此,如果您打算安全行事,那么它沒(méi)有任何價(jià)值。大膽嘗試,盡可能多地設(shè)計(jì)一個(gè)可以產(chǎn)生最大影響的標(biāo)志。
這是適當(dāng)?shù)模汗窘?jīng)過(guò)多年發(fā)展是很自然的。因此,做出能夠補(bǔ)充公司增長(zhǎng)的變革至關(guān)重要。對(duì)標(biāo)志進(jìn)行適當(dāng)?shù)母囊苑从称放频难葑儗?duì)于發(fā)展品牌形象至關(guān)重要。
排版
與徽標(biāo)一樣,字體在重建品牌形象方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。一旦您了解了舊字體的有效方法和無(wú)效方法,制定新策略就變得容易得多。
與您選擇的字體保持一致也將在發(fā)展品牌標(biāo)識(shí)方面發(fā)揮重要作用。您的網(wǎng)站、名片、徽標(biāo)、廣告牌、橫幅和營(yíng)銷信息的字體必須一致。
您對(duì)該品牌的體驗(yàn)將幫助您了解哪些字體有效,哪些無(wú)效。在此基礎(chǔ)上,您可以對(duì)最適合您品牌個(gè)性的字體類型做出明智的決定。
調(diào)色板
顏色會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生嚴(yán)重影響。色彩是如此強(qiáng)烈,以至于它喚起了觀眾的各種感受和情緒。大品牌巧妙地使用顏色并發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。麥當(dāng)勞的黃色、可口可樂(lè)的紅色或Facebook 的藍(lán)色是顏色如何成為其所代表品牌代名詞的一些很好的例子。
顏色具有強(qiáng)大的心理影響,當(dāng)與各種形狀一起使用時(shí),它們可能意味著不同的東西。例如,紅色喚起愛和激情,而藍(lán)色則代表平靜。因此,請(qǐng)選擇您認(rèn)為最適合您品牌的顏色并明智地使用它。
由于您已經(jīng)使用顏色一段時(shí)間了,因此嘗試各種色調(diào)可能是一個(gè)好主意,因?yàn)樗鼈冊(cè)诓煌母袷街锌雌饋?lái)是不同的。同樣,一致性是這里的關(guān)鍵。無(wú)論是在屏幕上還是在印刷中,您都希望您的顏色在各個(gè)平臺(tái)上保持一致。
形狀
您的公司徽標(biāo)、調(diào)色板、排版和形狀都齊頭并進(jìn),共同打造強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)。如果您品牌的其他視覺識(shí)別正在發(fā)生變化,那么考慮形狀和圖像是否也應(yīng)該發(fā)生變化是一個(gè)好主意。
您可以從公司的愿景、使命和價(jià)值觀中汲取靈感,設(shè)計(jì)出與您品牌的其他視覺元素相結(jié)合的新形狀和圖像。
建立新的品牌指南
品牌指南將最適合您發(fā)布品牌重塑。建立新的指導(dǎo)方針對(duì)于保持一切一致至關(guān)重要。從基層員工到高層管理人員,每個(gè)人都可以參考新的指導(dǎo)方針,以保持運(yùn)營(yíng)順暢。
以下是新的品牌指南可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)的幾種方式:
讓公司中的每個(gè)人都在同一頁(yè)面上
幫助制定廣告和營(yíng)銷活動(dòng)
幫助客戶了解品牌的發(fā)展歷程
清除公司內(nèi)部不可接受的做法
品牌指南不僅在上述方面起作用,而且有助于品牌定位。
那么你準(zhǔn)備好重塑品牌了嗎?既然您知道重塑品牌需要什么,是時(shí)候戴上您的思考上限了。無(wú)論您是在尋找部分更新還是全面檢修,vi設(shè)計(jì)與策劃公司的指南都可以幫助您完成品牌重塑過(guò)程的每一步。
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