研究人員發(fā)現(xiàn)，極簡(jiǎn)主義的標(biāo)志是無(wú)效的，并且會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生不利影響。如果是這樣，那為什么品牌要走極簡(jiǎn)之路呢？設(shè)計(jì)師一直都錯(cuò)了嗎？品牌造成的損害比維修更大嗎？讓合肥設(shè)計(jì)公司合肥vi設(shè)計(jì)公司來(lái)了解一下！
極簡(jiǎn)主義的概念
極簡(jiǎn)主義是利用現(xiàn)有元素和簡(jiǎn)單性來(lái)制作非凡藝術(shù)作品的藝術(shù)。極簡(jiǎn)主義還涉及最大限度地利用空間。極簡(jiǎn)主義是受包豪斯文化影響的1960 年代現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的結(jié)果。包豪斯文化拒絕復(fù)雜而奢華的作品，以追求更腳踏實(shí)地的創(chuàng)作。
合肥設(shè)計(jì)公司合肥vi設(shè)計(jì)公司研究表明，大腦傾向于簡(jiǎn)化復(fù)雜的對(duì)象和圖像并將它們存儲(chǔ)在記憶中，這就是為什么最小的創(chuàng)作總是很受歡迎的原因。長(zhǎng)期以來(lái)，世界各地的設(shè)計(jì)師都成功地將簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)融入其中。簡(jiǎn)而言之，極簡(jiǎn)主義使用“少即是多”的概念來(lái)創(chuàng)造偉大的藝術(shù)作品。
極簡(jiǎn)主義標(biāo)志
信息過(guò)載是最能描述當(dāng)前時(shí)代的東西。電子郵件、彈窗、通知和大量無(wú)用信息縮短了用戶(hù)的注意力。對(duì)于注意力跨度如此之低的一代人來(lái)說(shuō)，最小的標(biāo)志是最好的解決方案。
而不是在設(shè)計(jì)中填充字體、形狀和顏色，最小的標(biāo)志避免和削減任何額外的東西。最小的標(biāo)志使用空間和簡(jiǎn)單性以及獲勝的顏色組合。平面標(biāo)志是極簡(jiǎn)標(biāo)志概念的一個(gè)典型例子。一些最著名的品牌，如Airbnb 和 Uber，已經(jīng)成功地使用了最少的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
精致、醒目、簡(jiǎn)約的標(biāo)志使品牌能夠脫穎而出并領(lǐng)先于人群。1900 年代的現(xiàn)代企業(yè)僅使用標(biāo)志來(lái)傳達(dá)公司名稱(chēng)。由于這個(gè)概念相對(duì)較新，公司并沒(méi)有在品牌方面投入太多。隨著企業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也隨之而來(lái)；公司開(kāi)始了解品牌的力量。比賽產(chǎn)生了經(jīng)過(guò)深思熟慮和設(shè)計(jì)精美的標(biāo)志。進(jìn)入21 世紀(jì)，公司開(kāi)始對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行現(xiàn)代化改造。越來(lái)越多的品牌進(jìn)行了最小的改造，以將其品牌形象提升到一個(gè)新的水平。從福特到谷歌，從聯(lián)邦快遞到蘋(píng)果，他們都為他們的品牌提供了急需的最小標(biāo)志。
哈佛商業(yè)評(píng)論
該研究認(rèn)為，描述性標(biāo)識(shí)更成功，因?yàn)樗鼈冊(cè)谙M(fèi)者中產(chǎn)生了抽象或最小標(biāo)識(shí)無(wú)法做到的信任因素。研究發(fā)現(xiàn)，描述性標(biāo)志可以讓消費(fèi)者了解品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)種類(lèi)，從而增加他們的信任度。因此，如果您是一個(gè)剛剛起步的品牌，那么進(jìn)行研究可能會(huì)有所幫助，但是，品牌和設(shè)計(jì)師多年來(lái)一直選擇極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)肯定是有原因的。
標(biāo)志真的很重要嗎？
哈佛商業(yè)評(píng)論進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，出于多種原因，標(biāo)志非常重要。一個(gè)好的標(biāo)志對(duì)于試圖提升階梯的企業(yè)或品牌非常有用。根據(jù)研究，“它可以幫助激發(fā)消費(fèi)者的興趣，將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，促進(jìn)品牌認(rèn)知，影響投資者的決策，并傳達(dá)品牌的全部意義?！?該研究進(jìn)一步指出，標(biāo)志是一種幾乎無(wú)處不在的交流工具，商業(yè)伙伴和消費(fèi)者都能看到。
該研究還為標(biāo)志設(shè)計(jì)的各種其他因素提供了有價(jià)值的見(jiàn)解。該研究得出結(jié)論，標(biāo)志對(duì)品牌表現(xiàn)和消費(fèi)者行為有巨大影響。標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單性或復(fù)雜性在投資者的融資決策以及提升品牌資產(chǎn)方面起著極其重要的作用。
標(biāo)志必須告知消費(fèi)者它是什么類(lèi)型的業(yè)務(wù)，而不是抽象的東西，這會(huì)使?jié)撛谫I(mǎi)家感到困惑。在接受采訪時(shí)，合肥設(shè)計(jì)公司合肥vi設(shè)計(jì)公司的品牌顧問(wèn)說(shuō)：“標(biāo)志是對(duì)品牌印象的集合，我們已經(jīng)這樣做了 10,000 年。我們創(chuàng)建一個(gè)符號(hào)來(lái)表示其他東西。然后我們同意這個(gè)符號(hào)意味著什么?！?/p>
研究目的
哈佛商業(yè)評(píng)論進(jìn)行研究的目的是幫助管理者和設(shè)計(jì)師了解哪個(gè)標(biāo)志最適合他們的品牌。該研究的目的是找出描述性或非描述性標(biāo)志是否最適合公司。
研究表明，極簡(jiǎn)主義的標(biāo)志是無(wú)效的，因?yàn)樗鼈儾荒軅鬟_(dá)企業(yè)所做的事情。根據(jù)研究，極簡(jiǎn)主義標(biāo)志并不能轉(zhuǎn)化為使品牌更有利可圖。
哪些標(biāo)志是最好的？
該研究檢查了597 個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，有超過(guò) 2000 名參與者。標(biāo)志主要分為兩類(lèi)：描述性和非描述性。描述性標(biāo)志是不言自明的，并提供對(duì)公司所做工作的基本見(jiàn)解，另一方面，非描述性標(biāo)志本質(zhì)上是抽象的，不提供對(duì)公司所做工作的任何見(jiàn)解。最好的例子是漢堡王和麥當(dāng)勞的標(biāo)志。兩者都賣(mài)快餐，但一個(gè)讓你知道公司做什么，另一個(gè)不知道。
漢堡王標(biāo)志
麥當(dāng)勞標(biāo)志
漢堡的輪廓在漢堡王的標(biāo)志中清晰可見(jiàn)。不熟悉該品牌的消費(fèi)者會(huì)立即知道它的用途、制作和供應(yīng)美味的漢堡！然而，在麥克唐納的情況下，不能這么說(shuō)。該公司沒(méi)有提及快餐。是的，這是一個(gè)很棒的品牌，是的，全世界的人都知道他們，我個(gè)人很喜歡它！但考慮到這一點(diǎn)，如果一家新企業(yè)采用非描述性標(biāo)志，它能否立即與消費(fèi)者建立聯(lián)系？
研究人員發(fā)現(xiàn)，60% 的大公司使用非描述性的最小標(biāo)志作為其標(biāo)志，只有40% 使用描述性標(biāo)志。參與者評(píng)估了各種公司標(biāo)志的可愛(ài)性和真實(shí)性。參與者在每個(gè)類(lèi)別中給描述性標(biāo)志更高的分?jǐn)?shù)。根據(jù)最終結(jié)果，研究人員得出結(jié)論，非描述性的極簡(jiǎn)標(biāo)志是不真實(shí)的。
參與者發(fā)現(xiàn)一個(gè)非描述性的標(biāo)志是不可信的，即使他們被描述了品牌的作用。然而，像麥當(dāng)勞這樣帶有非描述性極簡(jiǎn)標(biāo)志的大品牌卻沒(méi)有受到影響，因?yàn)樗鼈儞碛懈鼜V泛的國(guó)際消費(fèi)群。但是，對(duì)于不熟悉的品牌，情況就完全不同了。由于非描述性標(biāo)志不能傳達(dá)企業(yè)的業(yè)務(wù)，因此對(duì)于不熟悉的品牌來(lái)說(shuō)，使用描述性標(biāo)志是一個(gè)好主意。
什么是描述性標(biāo)志？
包含文字和各種設(shè)計(jì)元素的視覺(jué)符號(hào)，以清楚地傳達(dá)品牌正在營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)型是描述性標(biāo)志。動(dòng)物星球的標(biāo)志是一頭大象的形狀，下半部分是一個(gè)半圓形。該設(shè)計(jì)清楚地描繪了動(dòng)物和行星以及暗示與符號(hào)相同的文字。動(dòng)物星球標(biāo)志使用最少的元素來(lái)完美地描述它提供的服務(wù)類(lèi)型。
這里的問(wèn)題并不是關(guān)于極簡(jiǎn)標(biāo)志是否有用，而是極簡(jiǎn)標(biāo)志是否具有描述性；或者更好的是，問(wèn)題應(yīng)該是企業(yè)應(yīng)該使用非描述性標(biāo)志還是描述性標(biāo)志。
近年來(lái)，一些品牌已經(jīng)修改了他們的標(biāo)志，使其看起來(lái)更具描述性，而不會(huì)改變其標(biāo)志的最小方面。然而，令人驚訝的是，許多品牌選擇了另一種方式，將他們的標(biāo)志變成非描述性的，比如Dunkin' Donuts。鄧肯從標(biāo)志中刪除了“甜甜圈”一詞和咖啡杯，使其不具描述性。
我們可以一勞永逸地結(jié)束辯論，總結(jié)出最小的標(biāo)志可以是描述性的。
公司可以從研究中學(xué)到什么
根據(jù)研究，如果一個(gè)品牌或企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)建或修改一個(gè)標(biāo)志，它應(yīng)該在文本或視覺(jué)設(shè)計(jì)中包含至少一個(gè)企業(yè)的指示。哈佛商業(yè)評(píng)論的研究進(jìn)一步給出了兩個(gè)例子，說(shuō)明標(biāo)志如何傳達(dá)它所從事的業(yè)務(wù)類(lèi)型。以下是兩個(gè)例子：
咖啡店標(biāo)志應(yīng)該包含一種設(shè)計(jì)，可以立即讓消費(fèi)者知道它銷(xiāo)售的產(chǎn)品種類(lèi)。標(biāo)志可能包括一個(gè)咖啡杯，上面冒出蒸汽。書(shū)店標(biāo)志必須包含書(shū)籍，以便消費(fèi)者立即知道企業(yè)提供什么。
研究進(jìn)一步表明，非描述性標(biāo)志最適合對(duì)心靈產(chǎn)生負(fù)面影響的企業(yè)。這些標(biāo)志也非常適合以一個(gè)名稱(chēng)處理不同類(lèi)型業(yè)務(wù)的公司，例如寶潔公司。
該研究的結(jié)論是，描述性標(biāo)志并不能保證成功，但低估此類(lèi)標(biāo)志的力量對(duì)于試圖向上攀登的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一件代價(jià)高昂的事情。
極簡(jiǎn)的標(biāo)志不正宗嗎？
合肥設(shè)計(jì)公司合肥vi設(shè)計(jì)公司在研究中沒(méi)有直接表明最小標(biāo)志是不真實(shí)的，但是，審查該研究的各種其他在線網(wǎng)站表明該研究暗示了這一點(diǎn)。
該研究主要涉及描述性和非描述性標(biāo)志以及消費(fèi)者對(duì)其的感受。有人可能會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)，許多非描述性的標(biāo)志是最小的，因此研究暗示簡(jiǎn)約的標(biāo)志不真實(shí)或不討人喜歡。
上述論點(diǎn)站不住腳，因?yàn)樵S多描述性標(biāo)識(shí)都是最小的，而且世界上一些最偉大的品牌也有非描述性的最小標(biāo)識(shí)，例如Apple！
雖然與描述性標(biāo)識(shí)相比，非描述性標(biāo)志確實(shí)被認(rèn)為不那么真實(shí)，但產(chǎn)品和服務(wù)可能具有負(fù)面含義的企業(yè)（例如葬禮和驅(qū)蟲(chóng)劑）應(yīng)堅(jiān)持使用非描述性標(biāo)志。
非描述性的最小標(biāo)志可以是別致和現(xiàn)代的。這些標(biāo)志可能會(huì)提升您的業(yè)務(wù)，并使您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。真正的問(wèn)題不是哪個(gè)更好，而是哪個(gè)更適合您的業(yè)務(wù)。
極簡(jiǎn)主義的標(biāo)志創(chuàng)造最大的影響
撇開(kāi)關(guān)于最小標(biāo)志不夠真實(shí)的爭(zhēng)論不談，讓我們專(zhuān)注于它們?nèi)绾螌?duì)這十年的后半段產(chǎn)生積極影響。
標(biāo)志過(guò)去既復(fù)雜又復(fù)雜；創(chuàng)作者為這些標(biāo)志感到自豪，并吹噓這些標(biāo)志所包含的內(nèi)在含義。然而，時(shí)代變了。“在線一代”尋求簡(jiǎn)單而不是復(fù)雜。由于信息過(guò)多，描述性但極簡(jiǎn)的標(biāo)志可以為品牌創(chuàng)造奇跡。它不再是復(fù)雜的設(shè)計(jì)；它是關(guān)于簡(jiǎn)單和省去額外的東西！
品牌正在對(duì)他們的標(biāo)志進(jìn)行最小的改造，因?yàn)樗c當(dāng)前時(shí)代產(chǎn)生了很好的共鳴。極簡(jiǎn)主義標(biāo)志引人注目，給人留下持久的印象并對(duì)觀眾產(chǎn)生重大影響。
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