更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)和品牌——這是我們對(duì)每一位以營銷為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士的希望，他們閱讀了我們對(duì)品牌戰(zhàn)略的見解。自2006年以來，品牌形象設(shè)計(jì)公司已經(jīng)分享了數(shù)千條關(guān)于品牌管理中最重要概念的思想。今年也不例外。從頭到尾，品牌形象設(shè)計(jì)公司記錄了戰(zhàn)略、市場(chǎng)、文化、消費(fèi)者行為、過度溝通、造謠、品類破壞的形成力量，我們的紀(jì)律變化的速度，也許最重要的是品牌如何應(yīng)對(duì)在不確定的未來贏得一席之地。
感謝《品牌戰(zhàn)略》的內(nèi)部讀者在這一過程中給予我們的幫助；提供您的想法、問題、建議、觀點(diǎn)，有時(shí)還提供相反的觀點(diǎn)。您幫助我們塑造了作家、教育者和品牌策略師的形象，并幫助品牌形象設(shè)計(jì)公司使品牌戰(zhàn)略成為面向市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士的主要資源。
現(xiàn)在讓我們回顧一下《2020年品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕》（Branding Strategy Insider）的13條最受歡迎的思想。愿他們幫助你開發(fā)和釋放你的品牌的全部潛力。
1、品牌作為平臺(tái)而非產(chǎn)品蓬勃發(fā)展：在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的營銷類別如B2B、B2C、DTC和其他（B2C2C）都變得模糊，不再適合。忘掉那些關(guān)于購買、分享和贏得媒體的半途而廢的描述吧。我們生活在一個(gè)信息的漩渦世界里，定制的和非定制的。一切（和每個(gè)人）都是另一回事。
2、成功品牌戰(zhàn)略的14個(gè)考慮因素：與消費(fèi)者溝通是建立更強(qiáng)大品牌橋梁的關(guān)鍵技能。它要求以最終消費(fèi)者為導(dǎo)向來評(píng)估你所做的一切，這意味著品牌規(guī)劃師必須成為內(nèi)部消費(fèi)者的倡導(dǎo)者，在會(huì)議上始終考慮消費(fèi)者的觀點(diǎn)，評(píng)估如何感知和更好地利用所有新產(chǎn)品和想法，以增強(qiáng)理想的品牌感知和績效。
3、為什么顛覆有利于新興趨勢(shì)和品牌：當(dāng)市場(chǎng)顛覆影響深遠(yuǎn)和激進(jìn)時(shí)，傳統(tǒng)的商業(yè)方式被掃地出門，為新興趨勢(shì)和小而新興的品牌掃清道路，加速進(jìn)入持久的、有時(shí)占主導(dǎo)地位的主流地位。這就是加速原理。
4、61種使你的品牌與眾不同的方法：在你尋求為你的品牌創(chuàng)造有意義的差異時(shí)，請(qǐng)參考我們列出的61種策略。
5、沒有意義的品牌不再是必不可少的：創(chuàng)造一個(gè)成功的任何東西的挑戰(zhàn)是拿一個(gè)本質(zhì)上毫無意義的產(chǎn)品——比如說一件T恤——賦予它意義。
6、品牌社區(qū)成長背后的五大趨勢(shì)：隨著我們從注重“運(yùn)營效率”（通過接觸和重復(fù)）轉(zhuǎn)向注重“價(jià)值創(chuàng)造”（通過共鳴和關(guān)聯(lián)），下一個(gè)十年的“永續(xù)貝塔”將獎(jiǎng)勵(lì)那些認(rèn)可品牌-消費(fèi)者關(guān)系中強(qiáng)大的第三條軌道的公司：社區(qū)。
7、第四次工業(yè)革命的品牌4.0：需要的是一種全新的品牌思維方式，一種植根于為所有利益相關(guān)者提供價(jià)值的方式，一種對(duì)每個(gè)人都有意義的方式，并認(rèn)識(shí)到人類需求的重要性：歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)。
8、商業(yè)模式創(chuàng)新的公式：商業(yè)模式創(chuàng)新的公式立即給了我們關(guān)于我們自己的商業(yè)模式以及如何改進(jìn)它的基本問題。
9、為更大的未來重構(gòu)品牌問題：通過創(chuàng)建一個(gè)“現(xiàn)實(shí)扭曲場(chǎng)”，你重構(gòu)了一個(gè)問題，使其他人更可能接受你的思維方式。史蒂夫·喬布斯非常善于重新思考問題，因此他能夠鼓勵(lì)人們從新的角度看待舊問題，獲得新的見解和方法，幫助找到解決方案。
10、愿景2020：有意義的領(lǐng)導(dǎo)品牌：我們正朝著個(gè)人相關(guān)性的新方向前進(jìn)，這是因?yàn)槲覀冊(cè)絹碓阶⒅厣矸莸牧α俊?/p>
11、在整個(gè)企業(yè)范圍內(nèi)嵌入品牌目標(biāo)：目標(biāo)聲明除非轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，否則毫無意義?；谶@個(gè)原因，我們探討了五個(gè)渠道，通過這些渠道可以將目標(biāo)嵌入企業(yè)——戰(zhàn)略、運(yùn)營模式、文化、內(nèi)部報(bào)告和治理。
12、圍繞個(gè)人價(jià)值定位B2B品牌：不僅情感在B2B購買中很重要，而且它們實(shí)際上比邏輯和理性更重要。這一發(fā)現(xiàn)凸顯了B2B營銷人員圍繞個(gè)人價(jià)值重新定位品牌的潛在未開發(fā)機(jī)會(huì)。
13、亞馬遜如何因被誤解而繁榮：亞馬遜最偉大的創(chuàng)新是什么？無人機(jī)？云計(jì)算？Echo和Alexa？這些令人印象深刻；有些甚至是革命性的。然而，我相信亞馬遜最偉大的創(chuàng)新是那些改變了競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)的創(chuàng)新，以至于現(xiàn)在聽起來像這樣
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
