盡管出版業(yè)一直在爭論印刷業(yè)的未來,但該行業(yè)成倍增長的一面是品牌雜志設(shè)計。例如,StudioMM的Madeleine Penny說:“Asos雜志是英國閱讀量最大的季度時尚雜志。也可以看看拉斐的《蒙迪亞爾》雜志或《搬運工的搬運工》。品牌的vi設(shè)計內(nèi)容是一個重要的工具,如果你選擇了正確的基調(diào),它將使你的品牌保持在客戶心目中的最前沿,并有望吸引新的品牌?!?/p>
StudioMM由馬德琳和馬特·柯蒂斯創(chuàng)立,他們在各自出發(fā)前曾在《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》工作。它最近的項目是為蓋蒂的《焦點創(chuàng)意》(Creative in Focus)雜志做品牌的vi設(shè)計,這是一份圖片社用來談?wù)撈溱厔菅芯康某霭嫖?。馬德琳和馬特的目標(biāo)是運用主流雜志的技巧,用敘事和節(jié)奏來保持讀者的參與。馬德琳解釋說:“除了吸引讀者的注意力,我們學(xué)到的最重要的一課就是如何吸引他們的注意力?!?。
《焦點創(chuàng)意》雜志品牌的vi設(shè)計需要大膽地使用排版,跨越誘人的標(biāo)題和信息圖表,打破頁面的節(jié)奏。為此,工作室和Getty insights團隊從研究中提取關(guān)鍵數(shù)據(jù),對他們的大部分內(nèi)容進(jìn)行編輯。馬德琳說:“比如,在法國,搜索‘創(chuàng)業(yè)精神’的人數(shù)上升了74%——如果你考慮一下馬克龍領(lǐng)導(dǎo)下的法國政治運動,這是一個有趣的數(shù)據(jù)?!?。“自英國脫歐以來,英國對心理健康的搜索量上升了174%——夠了?!?/p>
馬德琳說,品牌印刷內(nèi)容做得好的話,就具有超越品牌的個性?!督裹c創(chuàng)意》整體遵循“自信”的藝術(shù)方向,在三個新的權(quán)重中使用Helvetica來“幫助建立編輯聲音”及其敘事。新一期有四個封面,每一個都引用了不同的蓋蒂攝影潮流和風(fēng)格。在這個項目中,StudioMM還為《2018趨勢報告》創(chuàng)建了一個微型網(wǎng)站,并在倫敦舉辦了一個展覽,以電影作為雜志工作的延伸,使用品牌的動態(tài)圖像內(nèi)容。
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